La Foire de Printemps 2026, tenue du 2 au 13 février 2026 au Centre d'exposition du Vietnam (VEC), à Hanoi, a dépassé le cadre traditionnel des achats liés au Têt pour devenir un forum d’envergure consacré à la valorisation de la marque nationale vietnamienne, sous l’égide du label Vietnam Value (« Valeur vietnamienne »). Avec près de 3 000 stands, les exposants ne se sont pas contentés de vendre leurs produits : ils ont également mis en avant leurs capacités de production, leurs normes de qualité et leurs ambitions d’internationalisation.
Pendant les dix jours de l’événement, les visiteurs sont venus chercher non seulement des biens de consommation, mais aussi des informations sur l’origine des produits, les procédés de fabrication et les certifications de qualité. Chaque stand s’est transformé en un espace culturel à part entière, où commerce, histoire locale, patrimoine et innovation coexistaient harmonieusement.
Dans un contexte de concurrence accrue et d’érosion de la confiance liée à la contrefaçon, l’élévation des standards au niveau national apparaît comme une démarche stratégique. Une marque nationale ne se construit pas sur des slogans : elle doit être validée par les consommateurs et reconnue par les partenaires internationaux.
Un message a traversé l’ensemble de la Foire : un marché intérieur de près de 100 millions d’habitants constitue une base solide permettant aux entreprises vietnamiennes d’assurer la qualité de leurs produits et de perfectionner leur marque en vue de l’exportation.
Dans la zone « Printemps prospère », le groupe TH, récemment distingué par le titre de Héros du Travail, a présenté plus de 200 produits ayant obtenu le statut de Marque nationale. Son espace d’exposition, placé sous le thème « Fiers du Vietnam », mettait en avant une chaîne de valeur intégrée - de la production à la consommation - illustrant une agriculture de haute technologie et des normes rigoureuses de contrôle de qualité.
Dans le secteur technologique, le groupe CT a exposé des produits témoignant de sa transition de l’externalisation vers l’innovation : drones, puces semi-conductrices, solutions d’intelligence artificielle, monnaie numérique verte et, à plus long terme, des perspectives dans l’informatique quantique. La présence de ces industries clés à la Foire reflète la profonde transformation de la structure des produits vietnamiens.
Les petites entreprises et les coopératives ont également profité de l’événement pour renforcer leur notoriété. La société Hoang Kim (province de Khanh Hoa) s’est distinguée par une transparence exemplaire en présentant l’intégralité de son processus de production de nids d’hirondelle, obtenant la certification OCOP 4 étoiles — un atout majeur pour accéder aux marchés d’exportation.
Un point commun caractérisait les stands les plus performants : un investissement systématique dans l’emballage, la traçabilité et la communication. Face à des consommateurs de plus en plus exigeants, le prix bas ne constitue plus l’unique avantage concurrentiel. La Foire s’est ainsi imposée comme un véritable laboratoire de marché, où les produits ont été testés directement par les clients.
Contrairement à de nombreuses foires traditionnelles, l’édition 2026 a bénéficié d’une participation active des représentations commerciales vietnamiennes à l’étranger. Des attachés commerciaux en Inde, aux États-Unis et au Japon ont facilité les rencontres entre délégations internationales et entreprises locales afin d’identifier des partenaires fournisseurs.
Selon Vu Ba Phu, directeur du Département de la promotion du commerce (ministère de l’Industrie et du Commerce), la plus grande valeur du salon réside non seulement dans le chiffre d’affaires de la vente au détail, mais aussi dans les protocoles d’accord, les accords-cadres et les réseaux de distribution générés. L’événement est ainsi passé d’un simple lieu d’achat à une plateforme d’échanges commerciaux substantiels.
Les acheteurs internationaux examinent désormais non seulement le design des produits, mais exigent également des informations détaillées sur les profils des entreprises, les certifications, les normes environnementales et les systèmes de traçabilité. Cette évolution incite les entreprises vietnamiennes à moderniser leur gestion, à investir dans les technologies et à privilégier une vision à long terme plutôt qu’une simple logique de volume.
Un représentant de Green Agricultural Products Trading Company (Philippines) a exprimé son intérêt pour une coopération dans les secteurs de la noix de cajou, du cacao et du café - des produits phares à l’exportation. Le fait que des acheteurs étrangers procèdent à des évaluations sur site démontre que la transparence et le respect des standards internationaux deviennent des exigences incontournables.
Par ailleurs, de nombreuses entreprises vietnamiennes intensifient leur participation à des salons professionnels à l’étranger, couvrant des secteurs variés, de la construction à l’agroalimentaire, en passant par l’électroménager et les boissons. Cette dynamique contribue non seulement à promouvoir les produits, mais aussi à diffuser l’image du pays et à positionner le « Fabriqué au Vietnam » sur la scène commerciale mondiale.
Sur le plan politique, l’organisation de salons professionnels autour d’un thème cohérent et leur intégration à la stratégie nationale de promotion du commerce permettent d’éviter la fragmentation. Le gouvernement joue un rôle de coordination, en créant une plateforme commune où entreprises nationales et étrangères peuvent se rencontrer, échanger et coopérer.
Plus qu’un simple événement commercial, la Foire constitue un véritable test à trois dimensions : elle mesure la solidité des entreprises, la confiance des consommateurs et la visibilité internationale des produits vietnamiens. Lorsque les produits sont validés par le marché intérieur et évalués par des partenaires internationaux, la « valeur Vietnam » cesse d’être un slogan pour devenir une réalité tangible.
La Foire de Printemps 2026 s’est achevée après dix jours intenses, mais son impact dépasse largement les seuls chiffres de vente. Un message clair s’impose : le Vietnam construit résolument sa marque nationale à travers des produits authentiques, des normes rigoureuses et une ambition durable./.
