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Stratégie de marketing touristique de l’ASEAN

Dans le contexte de crise sanitaire du Covid-19 caractérisée par de grands impacts sur l’économie mondiale, comme le développement de la numérisation et l’innovation, les États membres de l’ASEAN élaborent de manière proactive une stratégie de marketing touristique et un plan d’action visant à améliorer l’application de la technologie dans le développement du tourisme. Telles sont les informations fournies lors de la 53e conférence virtuelle des agences de tourisme de l’ASEAN, qui vient de se tenir en février.
Plus précisément, les États membres de l’ASEAN vont créer une histoire du label de voyage de l’Asie du Sud-Est plus attrayante ; se concentrer sur les marchés potentiels comme États-Unis, Inde, Angleterre, Australie ; mettre en œuvre plus efficacement des activités promotionnelles  via les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram.
Le Vietnam est le pays hôte de la rédaction de la déclaration de l’ASEAN sur le tourisme numérique, adoptée par les dirigeants de l’ASEAN lors du 37e sommet de l’ASEAN tenu le 12 novembre 2020.


La stratégie de marketing de la nouvelle phase est ajustée en fonction des tendances prévues après le COVID-19 et de la capacité financière de l'ASEAN. Cette stratégie a été discutée au sein des groupes de travail, de la Commission de la concurrence du tourisme et du Département national du tourisme.


Mesure de la température corporelle à Phnom Penh, au Cambodge, le 9 août 2020 pour prévenir l’infection au COVID-19. Photo : Xinhua/VNA


Jeunes de pays membres de l’ASEAN participant au programme d’échange des jeunes de l’ASEAN-Chine à Siem Reap, au Cambodge, en 2016.
Photo : Pham Kiên/VNA



Des feux d’artifice sont tirés à Bangkok le 1er janvier 2021 pour saluer le Nouvel an 2021. Photo : Xinhua/VNA


Des Pères Noël sur le dos d’éléphants pour distribuer des masques aux habitants dans la province d’Ayutthaya, en Thaïlande, le 23 décembre 2020.
Photo : AFP/VNA



Décorations pour le Nouvel an du Buffle à Kuala Lumpur, en Malaisie. Photo : Xinhua/VNA


Pulvérisation de désinfectant dans tous les coins de la ville de Kuala Lumpur, en Malaisie, le 12 février 2021 pour prévenir l’infection au COVID-19.
Photo : Xinhua/VNA



Des habitants de Kuala Lumpur portent des masques pour prévenir l’infection au COVID-19, le 11 janvier 2021. Photo : Xinhua/VNA


Lanternes colorées à l’occasion du Nouvel an lunaire au centre commercial Marina Bay, à Singapour le 8 février 2021. Photo : Xinhua/VNA


Le hameau de Phiêng Ban (dans la commune de Nà Tâu, à Diên Biên Phu), où se trouve la plus grande zone de culture de pruniers de la province de Dien Bien avec près de 20 ha. Les pruniers de Nà Tâu fleurissent de mi-janvier à fin février, créant une beauté romantique. Cet endroit est devenu une destination très appréciée des jeunes au printemps. Photo: Xuân Tu/VNA


Des visiteurs visitent en bateau le jardin de calebasse dans le site touristique de Trân Ba Chuôt, district de Lai Vung. Photo : Nguyên Van Tri/VNA

Le Vietnam, pays hôte du projet de développement de produits touristiques pour les festivals, a conçu 14 circuits sur le thème des festivals, reliant les destinations des pays membres de l’ASEAN. On s’attend à ce qu’après avoir reçu les commentaires d’autres pays, la brochure de présentation des tours de visite festive de l’ASEAN soit publiée sur le site web de l’ASEAN.

Le tourisme est l’un des secteurs de coopération importants de l’ASEAN. La stratégie régionale de développement du tourisme pour la période 2016-2025 a défini que « d'ici 2025, l’ASEAN deviendra une destination touristique de haute qualité, offrant aux visiteurs des expériences diverses et uniques, assurant un développement touristique durable, responsable, global et équilibré, apportant une contribution significative au développement socio-économique des populations de toute la région ». Pour concrétiser cette vision, la stratégie a défini deux grandes orientations, notamment renforcer la compétitivité du tourisme de l’ASEAN en tant que destination commune et assurer un développement durable et global, et promouvoir le développement la main-d'œuvre touristique./.

En 2019, les touristes internationaux dans la région de l'ASEAN ont été environ 143,5 millions, soit 9,6% du nombre total de touristes internationaux dans le monde. Le taux de croissance a atteint 6,1%, supérieur au taux de croissance général du monde (4%). Les revenus totaux du tourisme international se sont établis à 170,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 8,5% par rapport à 2017. Le marché source de la région ASEAN est principalement constitué de touristes intra-régionaux et de l’Asie du Nord-Est.

Texte: Revue Vietnam Illustré – Photos: VNA - Traduit par: Hà Vu