Năm 2026, Đà Nẵng phấn đấu phục vụ khoảng 19,1 triệu lượt khách, trong đó khoảng 8,7 triệu lượt khách quốc tế và 10,4 triệu lượt khách nội địa; doanh thu từ lưu trú, ăn uống và lữ hành dự kiến đạt gần 70 nghìn tỷ đồng. Trong ảnh: Ngày 25/8/2026, tại thành phố Đà Nẵng, khai mạc Hội nghị toàn thể năm 2026 của Mạng lưới Tư pháp Đông Nam Á (SEAJust). Ảnh: Trần Lê Lâm - TTXVN
Năm 2026, thành phố đặt mục tiêu đón và hỗ trợ gần 93.000 lượt khách MICE, tăng khoảng 12% so với năm 2025. Ngành du lịch thành phố Đà Nẵng đang tăng cường kết nối với các tập đoàn, tổng công ty, doanh nghiệp và đơn vị tổ chức sự kiện; đồng thời đổi mới phương thức xúc tiến nhằm tăng tốc thị trường MICE trong những tháng cuối năm 2026.
Để mở rộng thị trường, chương trình MICE Đà Nẵng năm 2026 được điều chỉnh theo hướng tăng khả năng tiếp cận chính sách. Đoàn khách nội địa từ 70 người và đoàn quốc tế từ 30 người trở lên được áp dụng các chính sách hỗ trợ của thành phố. Bên cạnh đó, Đà Nẵng lần đầu triển khai cơ chế vinh danh doanh nghiệp MICE tiêu biểu và có chính sách riêng đối với các đoàn quay trở lại từ lần thứ hai.
Cùng với chính sách hỗ trợ, ngành du lịch thành phố đang thay đổi cách tiếp cận thị trường theo hướng đưa những người trực tiếp tham gia đề xuất, lựa chọn điểm đến của các tập đoàn và doanh nghiệp đến trải nghiệm thực tế trước khi xây dựng chương trình cho cán bộ, nhân viên.
Trong tháng 9/2026, Trung tâm Xúc tiến Du lịch thành phố Đà Nẵng đã phối hợp với doanh nghiệp lữ hành tổ chức chương trình trải nghiệm dành cho đại diện các tập đoàn, tổng công ty và doanh nghiệp lớn trên toàn quốc. Thay vì chỉ khảo sát cơ sở lưu trú, phòng họp hay năng lực tổ chức, các đại biểu được trải nghiệm các sản phẩm nghỉ dưỡng, văn hóa, di sản, ẩm thực, nghệ thuật và giải trí.
Trong tháng 9/2026, Trung tâm Xúc tiến Du lịch thành phố Đà Nẵng đã phối hợp với doanh nghiệp lữ hành tổ chức chương trình trải nghiệm dành cho đại diện các tập đoàn, tổng công ty và doanh nghiệp lớn trên toàn quốc. Thay vì chỉ khảo sát cơ sở lưu trú, phòng họp hay năng lực tổ chức, các đại biểu được trải nghiệm các sản phẩm nghỉ dưỡng, văn hóa, di sản, ẩm thực, nghệ thuật và giải trí.
Theo Trung tâm Xúc tiến Du lịch thành phố Đà Nẵng, cách tiếp cận này giúp doanh nghiệp có cơ sở trực tiếp đánh giá chất lượng dịch vụ, mức độ phù hợp của điểm đến và khả năng xây dựng các chương trình hội nghị, khen thưởng, team building, nghỉ dưỡng cho người lao động.
Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch thành phố Đà Nẵng Nguyễn Thị Hồng Thắm cho biết, thời gian tới thành phố tiếp tục mở rộng kết nối với các tập đoàn, tổng công ty, doanh nghiệp, đơn vị tổ chức sự kiện và đối tác lữ hành; đồng thời phát triển các sản phẩm MICE linh hoạt, phù hợp với nhu cầu từng nhóm khách. MICE được Đà Nẵng xác định là một trong những phân khúc khách có khả năng tạo giá trị cao nhờ kết hợp lưu trú, hội nghị, nghỉ dưỡng, ẩm thực, mua sắm và trải nghiệm điểm đến. Việc đưa doanh nghiệp tiếp cận đầy đủ hệ sinh thái du lịch được kỳ vọng góp phần kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu và mở rộng khả năng thu hút các đoàn khách quy mô lớn.
Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch thành phố Đà Nẵng Nguyễn Thị Hồng Thắm cho biết, thời gian tới thành phố tiếp tục mở rộng kết nối với các tập đoàn, tổng công ty, doanh nghiệp, đơn vị tổ chức sự kiện và đối tác lữ hành; đồng thời phát triển các sản phẩm MICE linh hoạt, phù hợp với nhu cầu từng nhóm khách. MICE được Đà Nẵng xác định là một trong những phân khúc khách có khả năng tạo giá trị cao nhờ kết hợp lưu trú, hội nghị, nghỉ dưỡng, ẩm thực, mua sắm và trải nghiệm điểm đến. Việc đưa doanh nghiệp tiếp cận đầy đủ hệ sinh thái du lịch được kỳ vọng góp phần kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu và mở rộng khả năng thu hút các đoàn khách quy mô lớn.
Tăng tốc thị trường MICE cũng nằm trong mục tiêu tăng trưởng chung của du lịch thành phố. Năm 2026, Đà Nẵng phấn đấu phục vụ khoảng 19,1 triệu lượt khách, trong đó khoảng 8,7 triệu lượt khách quốc tế và 10,4 triệu lượt khách nội địa; doanh thu từ lưu trú, ăn uống và lữ hành dự kiến đạt gần 70 nghìn tỷ đồng.
Qua đó, ngành du lịch tiếp tục khẳng định vai trò là một trong những ngành kinh tế mũi nhọn, đóng góp quan trọng vào tăng trưởng kinh tế - xã hội bền vững của Đà Nẵng trong giai đoạn tới./.
