Bằng việc chủ động kiến tạo môi trường kinh doanh số kết hợp hài hòa với các kênh phân phối truyền thống, tỉnh Hà Tĩnh không chỉ tạo chỗ đứng vững chắc cho hàng trăm thương hiệu OCOP tại thị trường nội địa, mà còn mở cánh cửa đưa nông sản, đặc sản vùng miền vươn tầm xuất khẩu chính ngạch, giải quyết bài toán chuỗi cung ứng bền vững.
Chuyển dịch tư duy
Hà Tĩnh từ lâu đã được biết đến là vùng đất giàu truyền thống với nhiều sản vật thiên nhiên ưu đãi, mang đậm giá trị văn hóa và kinh tế cao. Nổi tiếng như kẹo Cu Đơ, bưởi Phúc Trạch ngọt thanh, cam Khe Mây đậm vị, cam bù Hương Sơn mọng nước, mực nháy Vũng Áng tươi ngon, hay các sản phẩm cao cấp như trầm hương Hương Khê cùng nguồn thủy hải sản phong phú dọc chiều dài bờ biển. Đặc biệt, tỉnh tự hào là “thủ phủ hươu sao” có quy mô đàn và chất lượng lớn, mở ra tiềm năng khổng lồ cho ngành công nghiệp chế biến dược liệu và thực phẩm bổ dưỡng.
Tính đến thời điểm hiện tại, toàn tỉnh Hà Tĩnh đã xây dựng thành công nền tảng vững chắc với 268 sản phẩm đạt chứng nhận OCOP từ 3 sao trở lên và gần 70 sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu các cấp. Đây chính là “bệ đỡ” và là nguồn tài nguyên vô giá để nông sản Hà Tĩnh tự tin đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của thị trường hiện đại, từng bước tiếp cận các tiêu chuẩn kỹ thuật quốc tế để hướng tới mục tiêu xuất khẩu.
Tuy nhiên, thẳng thắn nhìn nhận vào thực tế, chặng đường đưa sản vật từ vườn cây, xưởng sản xuất đến tay người tiêu dùng vẫn còn nhiều khó khăn. Theo chia sẻ từ đại diện lãnh đạo Sở Công Thương tỉnh Hà Tĩnh, mặc dù chất lượng nông sản địa phương đã được khẳng định, tạo dựng được niềm tin vững chắc trong lòng khách hàng, tuy nhiên sự kết nối giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng nhiều thời điểm vẫn thiếu bền vững. Nguyên nhân cốt lõi là do tư duy phân phối cũ kỹ, thiếu phương thức kết nối hàng hóa mang tính chiến lược, có hệ thống. Nhiều hợp tác xã, hộ kinh doanh cá thể vẫn loay hoay trong vòng xoáy “được mùa mất giá”, phụ thuộc quá lớn vào các thương lái nhỏ lẻ.
Nhận diện rõ nút thắt này, UBND tỉnh Hà Tĩnh đã quyết liệt chỉ đạo Sở Công Thương chủ động vào cuộc, kiến tạo môi trường kết nối giao thương toàn diện. Tỉnh luôn đồng hành, chủ động mở đường, kết nối cung cầu, quảng bá thương hiệu mạnh mẽ và giới thiệu các sản phẩm mới. Từ đó, tạo không gian mở để các doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất dễ dàng tiếp cận, tìm kiếm các đối tác chiến lược trong và ngoài nước, đẩy mạnh liên kết dọc - ngang, mở rộng tối đa thị phần và kích cầu tiêu dùng nội địa một cách bài bản.
Để hiện thực hóa các cam kết đồng hành, tỉnh Hà Tĩnh đã triển khai hàng loạt mô hình hỗ trợ thiết thực, “cầm tay chỉ việc” cho các nhà khởi nghiệp ở địa phương. Chị Nguyễn Thị Huyền Trang, đại diện Công ty Trách nhiệm hữu hạn Thương mại dịch vụ Linh Trang với thương hiệu trầm hương Tâm Thiên Hương chia sẻ, hành trình khởi nghiệp gian nan của chị luôn có dấu ấn đồng hành đậm nét của chính quyền tỉnh và các sở, ngành liên quan. Bên cạnh việc được tạo điều kiện tiếp cận các chính sách vĩ mô như hỗ trợ lãi suất vay vốn ưu đãi, đầu tư trang bị hệ thống máy móc hiện đại, nhà xưởng đạt chuẩn, doanh nghiệp còn nhận được sự hỗ trợ trực tiếp từ các chương trình hội chợ xúc tiến thương mại quy mô lớn trên khắp cả nước.
Chủ động bắt nhịp chuyển đổi số
Trước sự bùng nổ của cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 và xu hướng tiêu dùng mua sắm trực tuyến, Sở Công Thương Hà Tĩnh xác định thương mại điện tử chính là chìa khóa vàng để thu hẹp khoảng cách địa lý cho nông sản địa phương. Các lớp tập huấn chuyên sâu về phương thức bán hàng mới trên các nền tảng trực tuyến đã được tổ chức liên tục. Các cơ sở kinh doanh, doanh nghiệp được hướng dẫn chi tiết từ khâu xây dựng hình ảnh thương hiệu bài bản, sản xuất nội dung số thu hút, cho đến kỹ năng livestream bán hàng thực chiến và tối ưu hóa quy trình phân phối sản phẩm trên các nền tảng công nghệ.
Qua đó, các sản phẩm, đặc sản địa phương đã bứt phá ngoạn mục, thoát khỏi không gian làng quê để hiện diện trên các hệ thống bán hàng đa nền tảng, có mặt tại chuỗi siêu thị lớn, các đại lý uy tín và hệ thống quầy hàng tại các sân bay quốc tế.
Cùng đó, việc giữ vững và chiếm lĩnh các kênh phân phối truyền thống tại các đô thị lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh hay Đà Nẵng cũng được xác định là mũi nhọn chiến lược. Giám đốc Công ty cổ phần Sản xuất, Xuất nhập khẩu Lệ Phương (xã Thạch Hà) Trần Thị Huyền cho biết, thông qua việc tham gia tích cực vào các diễn đàn xúc tiến thương mại uy tín do Bộ và tỉnh phối hợp tổ chức, tiêu biểu như Chương trình “Sức sống hàng Việt” số 5 với chủ đề “Tuần lễ sản phẩm Hà Tĩnh tại Thủ đô”, Hội chợ mùa Thu, hay Hội chợ Công Thương vùng Bắc Trung Bộ... sản phẩm kẹo cu đơ truyền thống của Lệ Phương đã có cơ hội tiếp cận trực tiếp với hàng triệu người tiêu dùng và các nhà phân phối lớn trên cả nước.
Từ những cái bắt tay chiến lược tại các hội chợ này, dòng chảy hàng hóa đã được khơi thông liên tục. “Chúng tôi kỳ vọng và mong muốn tiếp tục nhận được sự quan tâm, tạo điều kiện hơn nữa từ Bộ Công Thương, UBND tỉnh và Sở Công Thương để doanh nghiệp có thêm nhiều cơ hội vàng tham gia các chương trình xúc tiến thương mại quy mô, khẳng định giá trị nông sản Việt trên trường quốc tế”, chị Trần Thị Huyền bày tỏ.
Đồng hành cùng doanh nghiệp, Sở Công Thương Hà Tĩnh đã xây dựng một kế hoạch tổng thể mang tính dài hơi nhằm hỗ trợ các đơn vị sản xuất chuẩn hóa toàn diện quy trình chuyển đổi số. Cụ thể, Sở đã phối hợp chặt chẽ với Công ty TNHH Công nghệ TikTok Việt Nam và TuKi Group tổ chức liên tục các chiến dịch tập huấn quy mô lớn. Tại đây, các chủ hợp tác xã, doanh nghiệp được đào tạo từ những bước căn bản như đăng ký, thiết lập gian hàng chính hãng (Mall) trên sàn thương mại điện tử; thiết kế bộ nhận diện hình ảnh, viết nội dung chuẩn SEO; tối ưu hóa từ khóa tìm kiếm để tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu; cho đến các nghiệp vụ phức tạp như quản lý đơn hàng chuyên nghiệp, tối ưu hóa kho vận (logistics), chăm sóc khách hàng tự động, triển khai các chương trình khuyến mại thông minh... Đồng thời, các học viên được thực hành trực tiếp kỹ năng quay dựng video ngắn, chạy quảng cáo tối ưu ngân sách và livestream quảng bá sản phẩm ngay tại lớp học dưới sự hướng dẫn của các chuyên gia hàng đầu.
Sự kết hợp nhịp nhàng giữa cơ quan quản lý nhà nước, các tập đoàn công nghệ đa quốc gia và tư duy đổi mới của người nông dân đã và đang tạo ra một luồng sinh khí hoàn toàn mới cho kinh tế nông nghiệp Hà Tĩnh. Nhiều đặc sản mang thương hiệu của địa phương đã tạo được chỗ đứng vững chắc trên các sàn thương mại điện tử hàng đầu và các kênh phân phối lớn trong nước cũng như quốc tế./.
