“Chodientu.vn”는 2006년 베트남에서 처음 설립 된 전자상거래 사이트이다. 현재 베트남에는 수백개의 전자상거래 웹사이트가 있고 베트남 소비자들은 “전통적이지 않은”방법으로 상품들을 구매하며 소비하는 습관을 갖게되었다.
2006년에 응웬화빈(Nguyễn Hoà Bình)은 일본에 출장갈 때 일본소비자들 인터넷으로 상품들을 구매, 거래하는 것을 선호하는 것을 보았다. 이러한 경험으로 미래에 꼭 필요한 사업이 될 추세라는 것을 깨닫게 된다. 그 때까지만 해도 베트남에서의 전자상거래 웹사이트가 현실에 맞이 않는 굉장히 생소한 개념이었다. 하지만 그럼에도 불구하고 응웬화빈(Nguyễn Hoà Bình)씨는 베트남으로 돌아온 후 chodientu.vn 이란 전자무역 웹사이트가 설립하기로 결정하였다.
베트남 시장은 소비자들이 근처의 시장과 가게에서 직접거래를 하는것을 전통적인 방법으로 여기는 습관이 깊이 존재하였다. 그래서 처음에 chodientu.vn 이라는 전자상거래 웹사이트를 베트남인의 소비습관에 적용하는 과정은 정말 힘들 수 밖에 없었다.
그래서 세운 첫 전략은 특이하고 독특한 상품들을 찾아 널리 인터넷을 통해 광고하는 것 이었다. 심지어 1000동이라는 매우 저렴한 가격으로 시작하여 독특한 상품들을 경매를 통해 팔았다. 이러한 꾸준한 마케팅 전략을 통해서 인터넷으로 상품들을 찾고 사는 것을 결정하는 새로운 소비 습관을 이끌어 낼 수 있었다.