이 목표는 2026~2030년 기간과 2045년까지의 비전을 담은 베트남의 글로벌 이미지 제고 전략에 명시되어 있으며, 해당 전략은 1월 27일 총리의 승인을 받았다. 전략은 베트남의 해외 이미지 홍보가 단순한 정보 제공 활동이 아니라 국가 발전을 위한 전략적 ‘소프트’ 도구임을 강조한다.
문화체육관광부 산하 기초·대외정보국에 따르면, 이번 전략의 주요 새로운 요소는 처음으로 통합된 국가 메시지와 시각적 정체성을 전략적 차원에서 개발하도록 요구한 점이다. 이는 모든 해외 커뮤니케이션 및 홍보 활동의 일관된 기반이 될 예정이다.
베트남의 이미지는 더 이상 개별 기관이 분야별로 단편적으로 제시하는 것이 아니라, 일관되고 포괄적인 방식으로 자리매김하게 된다. 동시에, 다양한 시장, 지역, 국제 청중에 맞춰 유연하게 조정될 수 있도록 할 방침이다.
이 전략은 정치적 안정, 역동적인 경제, 풍부한 문화적 정체성, 혁신에 대한 강한 열망, 매력적인 투자 및 비즈니스 환경을 갖춘 국가로서 베트남의 이미지를 구축하고 확산하는 것을 목표로 한다. 또한 베트남을 안전하고 친근한 여행지이자, 국제사회에서 신뢰받고 책임감 있는 파트너로 묘사하는 데에도 중점을 둔다.
베트남 국민은 국가 이미지 전략의 중심으로 규정된다. 이들은 현대적이면서도 전통에 깊이 뿌리를 두고 있고, 창의적이면서도 인간미가 있으며, 세계와 통합되면서도 민족 문화 정체성을 지키는 존재로 묘사된다.
문건은 커뮤니케이션 방식의 전문성과 현대성을 높이고, 국제 기준에 부합하도록 혁신할 필요성을 강조한다. 커뮤니케이션 콘텐츠는 정확하고 객관적이며, 흥미롭고 다양한 형식으로 제공되어야 하며, 특정 타깃 청중에 맞게 맞춤화되어야 한다.
전통 미디어와 디지털 플랫폼의 균형 잡힌 결합, 그리고 오프라인 및 온라인 홍보의 병행이 베트남의 해외 플랫폼에서의 존재감을 확대하고 영향력을 강화하는 주요 접근법으로 제시된다.
이 전략은 또한 디지털 기술, 빅데이터, 인공지능 등 첨단 기술을 커뮤니케이션 전 과정—청중 조사, 메시지 개발, 콘텐츠 제작, 배포, 효과 측정—에 적극적으로 적용하는 데 큰 비중을 둔다. 국가 디지털 커뮤니케이션 생태계 구축은 베트남의 해외 이미지 홍보의 주도적 역량, 적응력, 장기적 효과성을 강화하는 혁신적 해법으로 간주된다.
또 다른 핵심 요소는 국가 이미지 홍보에 사회 전체의 참여를 독려하는 것이다. 당과 국가 기관뿐만 아니라, 기업, 지식인, 예술가, 창작 공동체, 특히 해외 거주 베트남인들이 자신들의 경험과 신뢰를 바탕으로 베트남 이미지를 확산하는 데 기여하도록 장려한다.
전략은 또한 국가 이미지 커뮤니케이션을 위한 인적 자원 투자를 결정적 요인으로 규정하며, 국제적 역량, 디지털 전문성, 다국어 능력을 갖춘 커뮤니케이터 인력을 양성해 새로운 시대의 요구에 부응하는 것을 목표로 한다.
