17/01/2020 17:17 GMT+7 Email Print Like 0

Succès du programme « Marque nationale du Vietnam »

Le Premier ministre Nguyên Xuân Phuc a approuvé  en octobre 2019 le programme   « Marque nationale du Vietnam » pour la période 2020-2030, qui a pour but de construire une image du Vietnam prestigieux pour ses produits et services de qualité,  d’intensifier la confiance pour ceux-ci, ce pour développer le commerce extérieur et améliorer la compétitivité du pays.
Ce programme se concentre sur la construction et le développement d’une marque nationale du Vietnam liée à des valeurs positives et fortes. Le chiffre d’affaires d’exportation du groupe de produits ayant obtenu le titre « Marque nationale du Vietnam » est supérieur à la moyenne nationale.

Le programme « Marque nationale du Vietnam » contribue à développer le tourisme, attirer des investissements  au profit du développement économique national,  envoyer de beaux messages sur le Vietnam aux amis internationaux.
La valeur des marques nationales du Vietnam  augmente annuellement de 20%,  selon les estimations d’organisations internationales de crédit prestigieuses. Plus d’un millier de produits ont obtenu le titre « Marque nationale du Vietnam ».

Le programme s’est fixé pour objectif d’augmenter, chaque année, de 10% le nombre de sociétés ayant la valeur de sa marque commerciale la plus élevée, classée par les organisations de crédit prestigieuses. Et que la totalité de produits titulaires du titre « Marque nationale du Vietnam » bénéficient de publicités sur les marchés domestique et d’exportation clés.

En termes de  décision,  90% du nombre de sociétés vietnamiennes soient au courant du rôle de la marque nationale vietnamienne  en termes de production, de commercialisation et d’investissement.



Le riz ST25 du Vietnam a reçu de l’organisation The Rice Trader   le prix de « meilleur riz du monde en 2019 ». Les exportations de riz du pays entre janvier et septembre ont atteint 5,06 millions de tonnes, rapportant 2,2 milliards d’USD au pays. Photo : Cong  Dat


Le café de marque Kiên Cuong se vend au prix de 7.000 USD le kilo et est exporté vers plusieurs pays. Photo : Tât Son


La ville de Da Lat, d’une superficie totale de floriculture  de  près de 9.000 ha, est considéré comme le fief de floriculture de la province de Lâm Dong. La ville exporte chaque année environ 300 millions de branches de fleurs vers le Japon, la Corée du Sud, Taïwan, l’Australie, la Chine. Photo : Nguyên Luân


Delco Farm est l’un des modèles d’agriculture high-tech de la province de Bac Ninh. Photo : Công Dat


Production de soie à Bao Loc, province de Lam Dong. La ville a augmenté en 2019 ses exportations de soieries vers la Russie.  Photo : Vietnam Illustré


Minh Long est l’une des marques de porcelaines et céramique  les plus prestigieuses du Vietnam. Photo : Kim Phuong


Chaîne de production automobile Hyundai dans la province de Ninh Binh. Photo : Công Dat

La société par actions Vinamilk, le plus grand producteur de produits laitiers au Vietnam, produit chaque année  8 milliards de produits de toutes sortes, exportés vers  43 pays dont des marchés exigeants tels que les Etats-Unis, l’Australie et le Japon. Photo : Kim Phuong

Selon Nguyen Huu Nghia,  chef adjoint de la Commission économique du CC du PCV, le Vietnam signant de plus en plus d’accords commerciaux de libre-échange de nouvelle génération, la marque commerciale joue un rôle croissant. Elle contribue à soutenir le développement de la marque commerciale du produit ou de la société.

Les entreprises vietnamiennes ont accusé un grand changement en termes de management de la marque. De récents sondages ont montré que 86%  d’entreprises accordent plus de l’importance  à l’établissement d’une marque commerciale, près de la moitié d’entre elles s’intéressent au programme « Marque nationale du Vietnam ».

Le programme s’appuiera   sur la liaison de la marque commerciale du produit de l’entreprise aux activités d’investissement et de propagande culturel et touristique, a fait savoir  Vu Ba Phu, chef du département de promotion commerciale du ministère de l’Industrie et du Commerce./.



La marque nationale “Vietnam” était valorisée en 2018, publiée par Brand  Finance, 235 milliards d’USD, se classe 43e  parmi les marques les plus valorisées au monde.

La marque a gagné deux places dans cette liste grâce au programme « Marque nationale du Vietnam » et aux efforts du gouvernement.

Texte : Vietnam Illustré – Photos : AVI
Articles Déjà publiés