18/11/2016 14:34 GMT+7 Email Print Like 0

Vinmart - Perspectiva de un sector minorista en Vietnam

Operando en el mercado por solo dos años, con una tasa de crecimiento que constituye un récord histórico en el sector minorista, Vinmart, perteneciente a la corporación Vingroup, está ahora en la lista de las marcas más importantes de Vietnam. Los expertos económicos esperan que Vingroup redibuje el mercado minorista nacional y cree un equilibrio para las empresas vietnamitas frente a la "tormenta" que representa la presencia en el mercado de grupos minoristas extranjeros.
La marca Vinmart apareció oficialmente en el mercado el 20 de noviembre de 2014 con un lanzamiento masivo de nueve supermercados en Hanoi. Después de casi dos años (hasta junio de 2016), Vinmart tiene 50 supermercados con 830 Vinmart+ a nivel nacional. La cifra muestra que en promedio se lanzan casi tres supermercados Vinmart y 46 Vinmart+ (más de una tienda diaria) cada mes.

Para tener un crecimiento tan milagroso, Vinmart tiene una poderosa fuente financiera de Vingroup. Sin embargo, la realidad demuestra el hecho de que para operar bien en el mercado minorista con alta competitividad, el potencial financiero no es suficiente y requiere habilidades en gestión, experiencia y una visión a largo plazo.

En primer lugar, debe mencionarse la estrategia de cobertura masiva de Vinmart+. Se trata de una cadena de tiendas con una superficie total de menos de 500 m2 que se encuentran dispersos en pequeñas calles y callejones en zonas residenciales de las ciudades, creando comodidad para los clientes.

No solo satisface la demanda de los clientes de los bienes necesarios diarios como otras tiendas útiles, Vinmart+ también suministra verduras frescas, frutas y carne de alta calidad a precios razonables. Estos productos tienen fuentes claras de origen y son estrictamente controlados bajo el proceso general de todo el sistema.


Vingroup toma la iniciativa en fuentes seguras de suministro de alimentos con su marca VinEco.
Foto: Tran Thanh Giang



El Primer Ministro de Nueva Zelanda (segundo a la derecha) visita el sistema de supermercados Vinmart
durante su visita a Vietnam. Archivo de Vingroup


El marisco fresco es procesado inmediatamente en un supermercado de Vingroup. Foto: Tran Thanh Giang


Los supermercados Vinmart se establecen en grandes centros urbanos, como Time City, Royal City,
Vincom Nguyen Tri Thanh y Vincom Ba Trieu. Foto: Tran Thanh Giang



Una esquina del supermercado Vinmart en el centro comercial Vincom Nguyen Chi Thanh. Foto: Tran Thanh Giang



Las verduras seguras de VinEco se distribuyen solamente en el sistema del supermercado Vinmart y Vinmart+.
Foto: Tran Thanh Giang



Los puestos y estanterías en los supermercados Vinmart se organizan científicamente
y convenientemente para los clientes. Foto: Tran Thanh Giang



Área de productos promocionales en el programa de "Honrar a los clientes de Vinmart".
Foto: Hoang Quang Ha



Las frutas limpias y seguras que se venden en los supermercados Vinmart tienen un claro sello de origen
y se supervisan estrictamente. Foto: Hoang Quang Ha



Los clientes seleccionan productos promocionales en el programa "Honrar a los clientes de Vinmart".
Foto: Hoang Quang Ha

Vinmart+ crea un nuevo estilo y concepción de compras inteligentes en un momento en que la gente se preocupa por la inocuidad de los alimentos en los mercados tradicionales. Su estrategia es muy apreciada debido a la creación de una diferencia excepcional en comparación con otras grandes marcas minoristas en Vietnam.

No puede dejar de mencionarse la cadena de suministro de productos agrícolas limpios y seguros de la marca VinEco en los supermercados Vinmart y Vinmart+. Los productos agrícolas de VinEco se producen con tecnología, técnicas, semillas y equipos agrícolas modernos de Israel, Japón y los Países Bajos, que son famosos por la agricultura. Todos los productos suministrados al mercado cumplen con los estándares de VietGAP y GlobalGAP. Luego, tomarán la iniciativa en las fuentes de suministro.

Recientemente, Vingroup lanzó el programa "Acompañando, apoyando y promoviendo la producción nacional" con el objetivo de ayudar a las empresas del país a producir bienes de consumo, contribuyendo a crear una fuente de productos limpios y seguros para el mercado y la construcción de marcas tanto a nivel nacional como internacional. Con la misión de propiciar "una vida mejor para los vietnamitas", el programa prioriza el grupo de alimentos seguros que ayuda a proteger la salud de la comunidad y las generaciones futuras.

Bajo el programa, los productos de las empresas se venden en el sistema de mercados de Vingroup con condiciones preferenciales. Para los alimentos frescos, Vingroup está implementando la política de vender sin beneficios durante un año. Todos los descuentos se reembolsarán a los proveedores a fin de invertir en la mejor calidad de los productos y aplicar estrictamente normas y reglamentos sobre inocuidad e higiene de los alimentos.

Además del trato preferencial en la distribución, se apoya a las pequeñas y medianas empresas en términos de tecnología, administración, sistemas de control de calidad, marketing y ventas. Vingroup también está dispuesto a cooperar con las empresas en la inversión en la producción para mejorar la calidad de los productos.

El programa demostró la responsabilidad de la sociedad y "un espíritu nacional en el comercio y la producción" de Vingroup, que no solo ayuda a las personas a dar importancia a la calidad de productos y el desarrollo a largo plazo de la comunidad empresarial vietnamita, sino también a mejorar la competitividad de la producción nacional./.
 
Por: Thao Vy - Fotos: Tran Thanh Giang, Hoang Quang Ha y Archivos
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