El programa fue aprobado por el Primer Ministro en virtud de la Decisión No. 1320 / QD-TTg del 8 de octubre de 2019, para tener más de 1 000 productos reconocidos como marcas nacionales entre 2020 y 2030.
Se ha establecido el objetivo de aumentar el valor de la marca nacional en un 20 % anual en promedio, de acuerdo con la evaluación de las agencias de calificación de todo el mundo.
También se propone un aumento anual del 10 % en el número de entidades que ingresan a la lista de empresas con las marcas más valiosas de las principales agencias de calificación internacionales.
Según el programa, el 90 % de las empresas de todo el país están conscientes de la importancia de las marcas para las actividades de producción, negocios e inversión. Todos los productos que son reconocidos como marcas nacionales se promocionarán en los mercados clave, interno y de exportación.
El subdirector de la Comisión Económica del Comité Central del Partido Comunista, Nguyen Huu Nghia, señaló: “En el contexto actual de globalización, donde Vietnam ha entrado en varios acuerdos de libre comercio de nueva generación, las marcas juegan un papel cada vez más importante para las empresas. La marca nacional ha contribuido a apoyar el desarrollo de marcas corporativas”.
Las empresas vietnamitas han estado prestando más atención a la construcción de sus marcas, según el doctor Nguyen Quoc Thinh, jefe de la Facultad de Administración de Marcas de la Universidad de Comercio. Casi la mitad de las compañías han mostrado interés en el programa y alrededor del 86 % de ellas han invertido en la constitución de marcas.
Para mejorar la marca nacional de Vietnam, es necesario adoptar una estrategia general con el fin de promover las marcas vietnamitas en el mercado mundial de manera profesional, uniforme y consistente, según Vu Ba Phu, director del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio. “El programa de la marca nacional de Vietnam en el futuro está configurado para asociar las marcas corporativas con actividades promocionales de inversión, cultura y turismo. Especifica asimismo las responsabilidades de coordinación de los ministerios, localidades, organizaciones sociopolíticas, empresas e individuos en la implementación del programa”, dijo./.
| La marca nacional ha ayudado no solo a desarrollar el turismo y atraer inversiones, sino que también ha aumentado el valor de los productos y servicios, y ha contribuido a promover la imagen de la marca “Vietnam” en la comunidad internacional |
También se propone un aumento anual del 10 % en el número de entidades que ingresan a la lista de empresas con las marcas más valiosas de las principales agencias de calificación internacionales.
Según el programa, el 90 % de las empresas de todo el país están conscientes de la importancia de las marcas para las actividades de producción, negocios e inversión. Todos los productos que son reconocidos como marcas nacionales se promocionarán en los mercados clave, interno y de exportación.
 El arroz vietnamita ST25 fue reconocido como la mejor variedad en el mundo en 2019, durante la Conferencia de Comercio Internacional The Rice Trader, celebrada en Manila. En los primeros nueve meses del año, Vietnam exportó 5,06 millones de toneladas valoradas en 2 200 millones de dólares. Foto: Cong Dat / VNP  El café robusta Kien Cuong, de Dak Lak, que se vende por alrededor de 700 dólares / kilo, se exporta a todo el mundo. Foto: Tat Son / VNP  Da Lat es la capital de las flores en Lam Dong, con un área de cultivo de casi 9 000 ha. Anualmente, se exportan alrededor de 300 millones de flores a Japón, Corea del Sur, Taiwán, Australia y China. Foto: Nguyen Luan / VNP  Delco Farm es uno de los primeros modelos de granjas inteligentes en Bac Ninh. Foto: Cong Dat / VNP  Fabricación de seda en Bao Loc, Lam Dong. La exportación de este producto a Rusia aumentó en 2019. Foto: VNP  Minh Long es una marca líder de porcelana y cerámica en el país. Foto: Kim Phuong / VNP  Línea de montaje de automóviles en Hyundai Thanh Cong en Ninh Binh. Foto: Cong Dat / VNP  El mayor productor nacional de leche, Vinamilk, elabora anualmente 8 000 millones de productos y los exporta a 43 países, incluidos mercados tan selectivos como Estados Unidos, Australia y Japón. Foto: Kim Phuong / VNP |
El subdirector de la Comisión Económica del Comité Central del Partido Comunista, Nguyen Huu Nghia, señaló: “En el contexto actual de globalización, donde Vietnam ha entrado en varios acuerdos de libre comercio de nueva generación, las marcas juegan un papel cada vez más importante para las empresas. La marca nacional ha contribuido a apoyar el desarrollo de marcas corporativas”.
Las empresas vietnamitas han estado prestando más atención a la construcción de sus marcas, según el doctor Nguyen Quoc Thinh, jefe de la Facultad de Administración de Marcas de la Universidad de Comercio. Casi la mitad de las compañías han mostrado interés en el programa y alrededor del 86 % de ellas han invertido en la constitución de marcas.
Para mejorar la marca nacional de Vietnam, es necesario adoptar una estrategia general con el fin de promover las marcas vietnamitas en el mercado mundial de manera profesional, uniforme y consistente, según Vu Ba Phu, director del Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio. “El programa de la marca nacional de Vietnam en el futuro está configurado para asociar las marcas corporativas con actividades promocionales de inversión, cultura y turismo. Especifica asimismo las responsabilidades de coordinación de los ministerios, localidades, organizaciones sociopolíticas, empresas e individuos en la implementación del programa”, dijo./.
| La marca nacional de Vietnam fue valorada en 235 mil millones de dólares, ocupando el puesto 43 en el mundo y el sexto en el Sudeste Asiático, según el informe de 2018 Brand Finance, de Londres. |
Por: VNP - Fotos: VNA
