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Estrategia de marketing turístico de la Asean

Cuando la pandemia de Covid-19 se extiende en el mundo, los países miembros de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (Asean) están formulando de manera proactiva una estrategia de marketing y acciones para mejorar la aplicación de la tecnología y la innovación en el desarrollo del turismo. 
A principios de febrero pasado, se celebró de manera virtual la 53ª Conferencia de Agencias Turísticas de la Asean, en torno a acciones para impulsar este importante sector. El plan se elaboró sobre la base de tres pilares estratégicos: construir la marca turística de la región del Sudeste Asiático, enfocarse en los mercados de Estados Unidos, India, Reino Unido y Australia, y realizar actividades de promoción comercial a través de redes sociales como Facebook e Instagram.

En calidad de presidente de la asociación en 2020, Vietnam encabezó la elaboración de la Declaración de la Asean sobre el turismo digital, la cual fue aprobada por los líderes del bloque en su 37ª Cumbre, efectuada el 12 de noviembre de 2020.
Los delegados enfatizaron la necesidad de ajustar el plan de marketing en el nuevo período, acorde con las tendencias después de la Covid-19 y la capacidad financiera de la Asean. La estrategia fue debatida en los niveles de Grupo de Trabajo, Comisión de Competencia Turística y Agencias Nacionales de Turismo.

Vietnam, anfitrión del proyecto de desarrollo de productos turísticos de festivales, ha diseñado 14 recorridos con temas que conectan destinos de los países miembros del bloque. Se espera que después de recibir los comentarios de otros integrantes, la gira de festivales de la Asean se complete y se divulgue ampliamente en el sitio web oficial de la agrupación.


Verifique la temperatura corporal para prevenir la infección por Covid-19 en el pueblo en Phnom Penh, Camboya, el 9 de agosto de 2020. Foto: Xinhua / VNA


Los jóvenes de los países de la Asean participaron en el programa de intercambio de jóvenes Asean-China
en el famoso destino turístico Siem Reap, Camboya en 2016.
Foto: Pham Kien / VNA



Los tailandeses dieron la bienvenida al Año Nuevo 2021 con un colorido espectáculo de fuegos artificiales en Bangkok el 1 de enero de 2021. Foto: Xinhua / VNA


Santa Claus monta un elefante para distribuir máscarillas a las personas en la provincia de Ayutthaya, Tailandia, el 23 de diciembre de 2020. Foto: AFP / VNA


Brillantemente decorado para dar la bienvenida a la víspera del Año Nuevo en Kuala Lumpur, Malasia. Foto: Xinhua/VNA


Fumigación para detener la propagación de la epidemia de Covid-19 en Kuala Lumpur, Malasia, 12 de febrero de 2021. Foto: Xinhua / VNA


Las personas usan mascarillas para prevenir la infección por Covid-19 en Kuala Lumpur, Malasia, el 11 de enero de 2021. Foto: Xinhua/VNA


Linternas de colores dan la bienvenida al Año Nuevo Lunar en el centro comercial de Marina Bay, Singapur, el 8 de febrero de 2021. Foto: Xinhua/VNA


Pueblo de Phieng Ban (comuna de Na Tau, ciudad de Dien Bien Phu), donde tiene la mayor superficie de cultivo de ciruelas en la provincia de Dien Bien con casi 20 ha. Las flores de ciruelo en Na Tau comienzan a florecer a mediados de enero y duran hasta finales de febrero, creando una belleza romántica, convirtiéndose en un destino favorito de los jóvenes en los días de primavera. Foto: Xuan Tu / VNA


Los turistas toman un bote para visitar la zona de cultivo de calabazas de la zona turística de Tran Ba ​​Chuot, distrito de Lai Vung. Foto: Nguyen Van Tri / VNA

El turismo es una de las áreas importantes de cooperación en la Asean. La Estrategia de Desarrollo Turístico de la asociación para el período 2016-2025 determina que, para ese último año, la Asean se convertirá en un destino de alta calidad, proporcionando a los visitantes experiencias diversas y únicas; de desarrollo sostenible, responsable, integral y equilibrado; y contribuirá significativamente al desarrollo socioeconómico de las personas en toda la región.

Para hacer realidad la visión, la estrategia ha establecido dos orientaciones principales: mejorar la competitividad del turismo de la Asean como destino común y garantizar el desarrollo sostenible e integral.
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En 2019, los turistas internacionales en la región de la Asean se estiman en unos 143,5 millones, lo que representa el 9,6 % del número total de viajeros en todo el mundo; la tasa de crecimiento alcanzó el 6,1 %, superior a la tasa de crecimiento general del mundo (4 %). Los ingresos totales por los turistas internacionales alcanzaron los 170 900 millones de dólares, un aumento del 8,5 % en comparación con 2017. Los orígenes de los visitantes son principalmente intrarregionales y el noreste de Asia.
Texto sintetizado por VNP - Fotos: VNA
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