Программа, утверждённая премьер-министром в соответствии с Постановлением № 1320 / QD-TTg от 8 октября 2019 года предполагает, что в период с 2020 по 2030 год более 1.000 продуктов будут признаны национальными брендами.

В рейтинге 100 самых ценных национальных брендов мира за 2018 год по версии Brand Finance национальный бренд Вьетнама, оценённый в 235 млрд. долларов США, вошёл в категорию сильных брендов.

Программа также нацелена на ежегодное 10% увеличение количества предприятий, входящих в список компаний с наиболее ценными брендами по версии крупнейших мировых рейтинговых агентств.

В рамках этой программы 90% предприятий по всей стране должны осознавать важность брендов для производственной, деловой и инвестиционной деятельности. Вся продукция, признанная национальным брендом, будет продвигаться на внутреннем рынке и ключевых экспортных рынках.

Вьетнамский рис ST25 был признан лучшим в мире на Всемирной рисовой конференции «The Rice Trader» (TRT) 2019 года. За первые девять месяцев Вьетнам экспортировал 5,06 млн. тонн на сумму 2,2 млрд. долларов США. Фото: Конг Дат - ИЖВ Кофе марки «Киенкыонг», который продаётся по цене около 7.000 долларов США/кг, экспортируется по всему миру. Фото: Тат Шон Далат, провинция Ламдонг, является «столицей цветов» с общей площадью около 9.000 Га. Ежегодно около 300 миллионов цветов из Далата экспортируется в Японию, Южную Корею, Тайвань, Австралию и Китай. Фото: Нгуен Луан Delco Farm – одна из первых моделей «умных ферм» в провинции Бакнинь. Фото: Конг Дат Изготовление шёлка в Баолок (провинция Ламдонг). Экспорт шёлка из Баолока в Россию в 2019 году увеличился. Фото: ИЖВ Миньлонг является ведущим брендом фарфора и керамики во Вьетнаме. Фото: Ким Фыонг Автоматическая сборочная линия в компании Hyundai Тханьконг в провинции Ниньбинь. Фото: Конг Дат/ИЖВ Vinamilk, крупнейший производитель молока во Вьетнаме, ежегодно производит 8 млрд. единиц продукции, которую экспортирует в 43 страны мира, в том числе на такие требовательные рынки, как США, Австралия и Япония. Фото: Ким Фыонг

«В нынешних условиях глобализации, когда Вьетнам заключает различные соглашения о свободной торговле нового поколения, бренды играют всё более важную роль для предприятий. Национальный бренд помогает поддерживать развитие корпоративных брендов», - сказал Нгуен Хыу Нгиа, заместитель заведующего отделом Центрального комитета Коммунистической партии Вьетнама (ЦК КПВ) по экономическим вопросам.

Вьетнамские предприятия уделяют больше внимания созданию своих брендов, считает д-р Нгуен Куок Тхинь, декан факультета управления брендами Университета торговли. Около половины предприятий проявляют интерес к национальной программе брендов, около 86% из них инвестируют в создание брендов.

По словам начальника Управления по продвижению торговли Министерства промышленности и торговли Вьетнама, главы секретариата Программы национального бренда Ву Ба Фу, чтобы укрепить развитие национальных брендов Вьетнама, необходимо профессионально, единообразно и последовательно подойти к разработке общей стратегии их продвижения на мировом рынке.

«Программа национального бренда Вьетнама в будущем призвана связать корпоративные бренды с инвестиционной, культурной и туристической рекламной деятельностью. Она определяет координационные обязанности Министерств, отраслей и местностей, общественно-политических организаций, предприятий и отдельных лиц при реализации программы», - добавил г-н Ву Ба Фу.

Национальный бренд помог не только развить туризм и привлечь в страну инвестиции, но также повысил ценность отечественных товаров и услуг, способствовал продвижению имиджа вьетнамского бренда в международном сообществе./.