Провинция Кханьхоа активно развивает электронную торговлю, уделяя приоритетное внимание размещению ключевой продукции и товаров программы OCOP на цифровых платформах для расширения каналов сбыта. Фото: ВИА
Выступая на конференции, заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Вьет Шон подчеркнул, что XIV съезд партии поставил цель обеспечить среднегодовой экономический рост не менее 10% в 2026–2030 годах и довести долю цифровой экономики примерно до 30% валового внутреннего продукта (ВВП) к 2030 году. В этих условиях необходимо активнее развивать электронную торговлю, превращая её в новую движущую силу экономического роста.
По словам заместителя министра, Резолюция № 57-NQ/TW о развитии науки, технологий, инноваций и национальной цифровой трансформации, Резолюция № 68-NQ/TW о развитии частного сектора экономики, а также задачи, определённые Резолюцией № 01/NQ-CP на 2026 год, создали важную основу для продвижения электронной торговли. Это не только сфера, требующая расширения масштабов, но и способ современной реорганизации производства, предпринимательской деятельности, распределения и потребления.
Генеральный план развития национальной электронной торговли на 2026–2030 годы, утверждённый Решением № 1568/QĐ-BCT от 3 июня 2025 года, предусматривает, что к 2030 году 60% малых и средних предприятий будут работать на платформах электронной торговли, а в 60% общин, кварталов и приравненных к ним административных единиц будут действовать предприниматели, продающие товары и услуги онлайн. План также предусматривает обучение навыкам электронной торговли с общим охватом в один миллион участий представителей предприятий, кооперативов, семейных хозяйств, частных лиц, управленческих кадров и студентов. Регионы за пределами Ханоя и Хошимина стремятся обеспечить 50% общенационального объёма электронной торговли в сегменте B2C.
Наряду с определением направлений развития постепенно совершенствуется правовая база. Закон об электронной торговле № 122/2025/QH15 и Постановление № 248/2026/NĐ-CP вступили в силу 1 июля 2026 года; Приказ № 51/2025/QĐ-TTg включил показатель эффективности электронной торговли в национальную систему критериев общин нового сельского уклада. Впервые на общинный уровень возложена ответственность за измерение и оценку деятельности в сфере электронной торговли на соответствующей территории.
Электронная торговля Вьетнама сохраняет высокие темпы роста. В 2025 году объём рынка достиг примерно 31 млрд долларов США, увеличившись на 25,5% и составив около 11% совокупного объёма розничной торговли товарами и выручки от потребительских услуг. За десять месяцев 2026 года совокупный объём розничной торговли товарами и выручки от потребительских услуг достиг 6 618,9 трлн донгов, увеличившись на 13,5%, что способствует выполнению установленной Правительством цели роста на 13–15%.
Однако развитие по-прежнему сосредоточено преимущественно в крупных городах. По данным Вьетнамской ассоциации электронной торговли, соотношение долей Ханоя и Хошимина, с одной стороны, и остальных регионов – с другой, составляет 70 к 30. Индекс электронной торговли 2026 года показал, что Хошимин набрал 91,1 балла, Ханой – 87,5 балла, тогда как средний показатель по стране составил лишь 15,8 балла.
Этот разрыв проявляется и в возможностях реализации на низовом уровне. По результатам изучения информационных порталов общин и кварталов по состоянию на 4 ноября 2026 года из 2 497 административных единиц, по которым имелись достаточные данные, лишь 587 зафиксировали мероприятия, организованные администрациями общинного уровня; 178 единиц, или 7,1%, опубликовали результаты, и только 18 обнародовали сведения о количестве заказов, выручке или числе участвующих семейных хозяйств.
Заместитель министра Нгуен Вьет Шон отметил, что развитие общин электронной торговли необходимо осуществлять комплексно, связывая производство с распределением, цифровыми платформами, платежами и логистикой; повышая эффективность государственного управления, защищая права потребителей и формируя прозрачную и безопасную деловую среду.
По его словам, эффективность модели нельзя оценивать только по количеству товаров, размещённых на платформах, или числу торговых прямых эфиров. Необходимо учитывать способность продавцов продолжать работу, выручку, количество заказов и расширение рынка после получения поддержки. Именно это позволит электронной торговле стать реальным инструментом повышения доходов населения и стимулом местного экономического роста.
Заместитель начальника Управления электронной торговли Нгуен Тхи Минь Хуен сообщила, что ведомство сосредоточено на трёх группах задач: реализации политики, совершенствовании управления и работы с данными; развитии товарных категорий, внутреннего рынка и трансграничной торговли; объединении ресурсов экосистемы, обучении и поддержке навыков самостоятельного ведения бизнеса на цифровых платформах.
В 2026 году Управление предоставило регионам рекомендации по разработке планов развития электронной торговли, выбору подходящих товаров, товарных категорий и целевых групп. В 34 провинциях и городах в пилотном порядке осуществляется обмен данными электронной торговли, предоставляющий управлениям промышленности и торговли и местным администрациям дополнительную основу для управления, планирования и оценки эффективности реализации.
Управление также уделяет внимание установлению связей между производителями местной продукции и платформами электронной торговли, дистрибьюторами, супермаркетами и поставщиками услуг; развитию торговли модной одеждой, текстилем, изделиями из кожи и обувью, одновременно стимулируя сбыт сельскохозяйственной продукции, товаров программы OCOP и региональных деликатесов посредством межрегионального взаимодействия и торгового продвижения.
Ряд мероприятий в Лайтяу, Дананге и Донгтхапе принёс положительные результаты. В частности, в Донгтхапе около 1 000 товаров программы OCOP («Одна община – один продукт») были представлены на платформах электронной торговли, охватив почти пять миллионов пользователей за три дня; за 90 минут онлайн-продаж было реализовано 3,5 тонны ананасов.
К настоящему времени почти 20 управлений промышленности и торговли подписали соглашения о сотрудничестве с организациями в области цифровых технологий, электронной торговли и финансов. Для мелких торговцев проведено более 40 программ и учебных курсов, в рамках которых почти 1 000 продавцов прошли практическое обучение. Почти 100 торговых прямых эфиров с участием Управления обеспечили более 8 500 заказов.
Представляя позицию платформы, директор TikTok Shop по социальной ответственности и стратегическому сотрудничеству Чан Тхи Тан отметила, что электронная торговля является не просто каналом продаж: она может стать движущей силой местной экономики, приближая региональные товары, людей и культуру к потребителям.
За последние три года TikTok Shop реализовал ряд программ поддержки вьетнамских товаров, включая «Ярмарку OCOP 2024», «Гордость за вьетнамские товары 2025» и «Вьетнамские товары набирают силу 2026». К настоящему времени обучение прошли более 35 000 продавцов из 34 провинций и городов, свыше 230 000 вьетнамских товаров получили соответствующую маркировку на платформе; средний объём продаж вьетнамских продавцов вырос на 30,5%.
Однако развитие электронной торговли на местном уровне по-прежнему сопряжено с рядом трудностей. Обучение проводится разрозненно, участникам не хватает практических навыков и дальнейшей поддержки. Небольшие продавцы пока не готовы самостоятельно организовывать и поддерживать онлайн-продажи. Кроме того, отсутствуют единые стандарты представления местной продукции, включая фотографии, информацию о её происхождении и данные о поставках.
В связи с этим TikTok Shop предложил развивать модель общин электронной торговли на основе комплексной экосистемы, отказавшись от подхода, ограничивающегося разовыми мероприятиями по продвижению товаров на торговых платформах или отдельными прямыми эфирами.
К 2027 году TikTok Shop ставит цель создать в каждом регионе как минимум одну образцовую модель общины электронной торговли, одновременно расширяя её внедрение в Тхануене (Лайтяу), Батчанге и Тхыламе (Ханой). Для распространения модели необходимо поддерживать взаимодействие между местными администрациями, регулирующими органами, предприятиями и поставщиками услуг, обеспечивая населению возможность не только получать рекомендации, но и самостоятельно вести онлайн-бизнес.
