18/03/2021 09:39 GMT+7 Email Print Like 0

Маркетинговая стратегия туризма стран АСЕАН

В условиях пандемии Covid-19 цифровизация и инновации сыграли важную роль в развитии туризма. Страны-члены АСЕАН, включая Вьетнам, активно выстраивают маркетинговую стратегию, ускоряющую внедрение инновационных технологий в сферу туризма. Предложение было внесено на 53-ем заседании национальных туристических организаций АСЕАН, состоявшемся в онлайн режиме в начале февраля.
 
Вьетнам стал ведущей страной, разработавшей Декларацию АСЕАН по цифровому туризму, принятую лидерами АСЕАН на 37-ом саммите АСЕАН 12 ноября 2020 г.
Cтратегия нацелена на то, чтобы повысить престиж туризма в Юго-Восточной Азии, определить цели, синхронизировать бренды на популярных рекламных каналах, создать рекламные видеоматериалы, сфокусироваться на одной группе рынков, установить цель для англоязычных рынков, включая США, Индию, Великобританию и Австралию. Страны-члены АСЕАН разрабатывают стратегию продвижения через социальные сети, такие как Facebook и Instagram.

В маркетинговую стратегию вносятся корректировки на основе прогнозов и тенденций, вызванных COVID-19, а также финансовых возможностей АСЕАН.


Проверка температуры тела в целях предотвращения распространения COVID-19 в Пномпене, Камбоджа.
Фото: Синьхуа/ВИА


Вторая встреча в рамках программы молодёжного обмена между АСЕАН и Китаем на тему «Образование
и лидерство» в Сиемреапе, Камбоджа. 26-30 июня 2016 г. Фото: Фам Киен/ВИА



Жители Таиланда в Бангкоке встретили 2021 год красочными фейерверками. Фото: Синьхуа/ВИА


Санта-Клаусы на слонах раздают людям медицинские маски в провинции Аюттхая, Таиланд.
Фото: AFP/ВИА



Яркие декорации по случаю празднования Нового года по лунному календарю в Куала-Лумпуре, Малайзия. Фото: Синьхуа/ВИА


Рабочий распыляет дезинфицирующее средство для предотвращения распространения эпидемии COVID-19
в Куала-Лумпуре (Малайзия). Фото: Синьхуа/ВИА



Люди носят маски для предотвращения COVID-19 в Куала-Лумпуре, Малайзия. Фото: Синьхуа/ВИА


В феврале торговый центр в сингапурской бухте Марина-Бэй был освещен традиционными китайскими фонарями и красочными уличными фонарями. Фото: Синьхуа/ВИА


В предгорьях цветут белые сливы, чередующиеся между домами на сваях этнической группы тхай в деревне Фиенгбан (коммуна Натау, провинция Диенбиенфу). Фотог: ВИА


Туристы на лодке посещают район выращивания тыкв в туристической зоне Чанбачуот, уезд Лайвунг, провинция Донгтхап. Фото: Нгуен Ван Чи/ВИА

Вьетнам, принимающая страна проекта «Развитие фестивального туризма», разработала 14 фестивальных тематических туров, которые соединяют туристические достопримечательности стран-участниц АСЕАН. Брошюра, которая будет разработана после получения консультаций от других стран, представит фестивальный тур АСЕАН. После завершения работ по ее созданию она будет опубликован на официальном сайте АСЕАН.

Туризм – одно из приоритетных направлений сотрудничества в АСЕАН. Согласно целям Стратегии развития туризма АСЕАН на 2016-2025 годы, к 2025 году АСЕАН должен стать высококачественным туристическим направлением, предоставляющим туристам разнообразный и уникальный опыт; добиться устойчивого развития, ответственности и комплексности; внести значительный вклад в социально-экономическое развитие всего региона. Для того, чтобы добиться поставленных целей, Стратегия определила два основных направления деятельности: повышение конкурентоспособности туризма АСЕАН и обеспечение устойчивого комплексного развития./.

В 2019 году число международных туристов, прибывших в Юго-Восточную Азию, достигло 143,5 млн. человек, что составило 9,6% от общего числа международных туристов в мире. Ежегодные темпы роста в 6,1% превышают средние мировые показатели (4%). Доходы от международного туризма достиг 170,9 млрд. долларов США, увеличившись на 8,5% по сравнению с 2017 годом. Основными рынками туризма являются страны АСЕАН и Северо-Восточная Азия.

           ВИА/ИЖВ
Переводчик: Динь Хонг
Архив