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东盟旅游营销战略

在新冠肺炎疫情蔓延的背景下,数字化和创新在旅游业发展中发挥着重要作用,东盟成员国正在主动制定营销战略和采取行动增强技术应用和创新能力来发展旅游业。这是2021年2月初举行第53届东盟国家旅游组织在线会议所发布的信息。
具体地说,会议出台了打造更具魅力的东南亚旅游品牌的措施,包括:确定品牌目标,在通用渠道上同步推介品牌,制作推介视频,聚焦潜力巨大的市场和对象,如美国、印度、英国、澳大利亚等英语国家。同时,更有成效地开展旅游推介活动:如制定以Facebook, Instagram为重点的社交网络推介战略
2020年11月12日举行的第37届东盟峰会通过的《东盟数字旅游宣言》由越南起草。

新阶段营销战略是根据新冠肺炎疫情后的趋势预测和东盟财务能力加以调整的,是经过有关工作组、旅游业竞争委员会和国家旅游组织等多层次讨论的结果。

2020年8月9日在柬埔寨金边,对人们进行体温检测,预防新冠肺炎病毒。图:新华社/越通社发


东盟各国青年参加2016年在柬埔寨暹粒参加东盟-中国青年交流会。越通社记者 范坚 摄


泰国曼谷放礼花欢度2021年。图:新华社/越通社


2020年12月23日在泰国大城府,圣诞老人骑着大象向行人发放口罩。图:法新社/越通社发


马来西亚吉隆坡张灯结彩喜迎辛丑年春节的一角。图:新华社/越通社发


2021年2月12日在马来西亚吉隆坡,消毒预防新冠肺炎病毒。图:新华社/越通社发


2021年1月11日在马来西亚吉隆坡,人们出门戴着口罩,预防新冠肺炎病毒。图:新华社/越通社发


2021年2月8月,新加坡滨海湾购物中心的新年气氛。图:新华社/越通社发


奠边省奠边府市那凑乡票班村傣族人高脚屋与山脚下一片雪白的梨花相互映衬,营造浪漫诗意空间,吸引游客前来探索。图/越通社


游客坐船游览同塔省莱旺县陈伯桌旅游区葫芦园。越通社记者 阮文志 摄

越南是庙会旅游产品开发项目的主办国,与东盟成员国旅游景点结合制定了14条庙会旅游路线。在接受各国的意见后,将把《东盟庙会旅游路线小册子》整理完善并在东盟官方网站发布。

旅游业是东盟合作的重要领域之一。《2016 – 2025年东盟旅游业发展战略》确定了以下愿景:“2025年,东盟将成为高质量旅游目的地,为游客提供多样化和独特的体验,朝着可持续、负责任、全面和平衡方向发展,为本地区社会经济发展做出重大贡献”。为了实现这一愿景,该战略提出了两大方向,包括:增强东盟作为共同目的地的旅游业竞争力,确保可持续全面发展;促进旅游业劳动力发展。


2019年,东盟地区接待国际游客量约达1.435亿人次,占世界国际游客总数的9.6%;增长率达6.1%,高于4%的世界平均水平。国际旅游总收入达到1709亿美元,比2017年增长8.5%。客源市场主要是本地区和东北亚。

综合报道/越南画报
图/越通社