«Фукуи» примет участие в Jewellery & Gem WORLD Hong Kong и достойно представит Вьетнам на мировой ювелирной арене

С 14 по 20 сентября 2026 года в Гонконге (КНР) пройдет Jewellery & Gem WORLD Hong Kong - крупнейшая в мире торговая выставка ювелирных изделий и драгоценных камней. Группа «Фукуи» во второй раз примет участие в выставке в качестве одного из ведущих вьетнамских производителей ювелирной продукции.

Накануне выставки Иллюстрированный журнал Вьетнам побеседовал с директором по бренду и продукции группы Фукуи Чан Хоанг Анем о новых разработках, которые будут представлены на мероприятии, а также о продвижении вьетнамского ювелирного бренда на международный рынок.

Почему «Фукуи» выбирает JGW September?

Корреспондент: Jewellery & Gem WORLD Hong Kong (JGW September) называют «матерью всех ювелирных выставок» – это крупнейшее в мире торговое событие в сфере ювелирных изделий и драгоценных камней (World's biggest jewellery show). Господин Ань, что побудило группу Фукуи принять участие в этой выставке во второй раз?

Господин Чан Хоанг Ань: Чан Хоанг Ань: JGW September – одна из важнейших площадок мировой ювелирной отрасли. Здесь мы не только видим всё разнообразие представленной на рынке продукции, но и наблюдаем за развитием мировой ювелирной индустрии – от дизайна, технологий и техники изготовления до того, как бренды выстраивают свой имидж и выходят на рынок.

Для «Фукуи» второе значит совсем не то, что первое. Если в первый раз это была возможность понаблюдать, получить опыт и понять правила международной игры, то на этот раз мы выступаем более активно, имея четко сформированную историю бренда. Мы хотим представить «Фукуи» не просто как ювелирную компанию из Вьетнама, а как современный вьетнамский бренд изделий из драгоценных металлов, способный создавать новые решения, опираясь на собственную культуру.

Самое привлекательное в JGW September заключается в том, что бренд оказывается в масштабной и высококонкурентной среде. Находясь среди тысяч предприятий из разных стран, мы получаем возможность четко понять: кто мы, в чем наше отличие и что сделает наш бренд узнаваемым и запоминающимся.

Господин Чан Хоанг Ань, директор по бренду и продукции Группы «Фукуи».

Корреспондент: Господин Ань, чего ждет «Фукуи», представляя вьетнамский бренд на площадке, которая собирает более 3000 экспонентов из свыше 40 стран и служит «трамплином» для мировых тенденций в дизайне и технологиях ювелирной отрасли на следующий год?

Господин Чан Хоанг Ань: У нас есть три достаточно четких ожидания.

Во-первых, мы хотим, чтобы международный рынок увидел и лучше узнал «Фукуи». Мы хотим показать, что Вьетнам обладает не только производственными и ремесленными возможностями, но и способен создавать продукцию с собственным эстетическим языком.

Во-вторых, мы рассчитываем на конкретные деловые результаты. Для нас ценность выставки заключается в том, чтобы встречи на стенде перерастали в реальные переговоры, сотрудничество и новые бизнес-возможности.

И в-третьих, что, на мой взгляд, особенно важно для бренда, – способность оставаться в памяти. Для нас успех измеряется не только количеством посетителей стенда. Гораздо важнее, чтобы после ухода они помнили, что познакомились с вьетнамским брендом, у которого есть своя история, своя эстетика и особый подход. Если нам удастся этого добиться, участие «Фукуи» в JGW September действительно будет иметь значение.

Корреспондент: Можно сказать, что «Фукуи» преследует четыре цели: укреплять позицию вьетнамской ювелирной отрасли; рассказывать о культуре и истории Вьетнама через изделия; изучать новейшие технологические достижения мира; расширять сеть стратегических партнеров в глобальной цепочке поставок. Господин Ань, можно ли считать эти направления ключевыми целями «Фукуи» на JGW September в этом году?

Господин Чан Хоанг Ань: В целом, я считаю, что это достаточно полный перечень целей. Однако с точки зрения «Фукуи» мы можем свести их к трем основным направлениям.

 Прежде всего, это расширение международных B2B-связей (бизнес для бизнеса), поскольку выставка дает нам возможность напрямую встречаться с клиентами, дистрибьюторами, партнерами и компаниями, заинтересованными в сотрудничестве в отрасли. Следующее направление – формирование образа «Фукуи» как современного вьетнамского бренда изделий из драгоценных металлов. Этому мы уделяем особое внимание. Мы не хотим представлять себя на международной выставке лишь посредством большого количества экспонатов. Гораздо важнее четко сформулировать позицию бренда и показать посетителям, какой вклад «Фукуи» стремится внести в развитие отрасли в целом.

 

И наконец, это возможность учиться и повышать собственные стандарты. В международной среде все – от качества продукции, оформления стенда и торговых материалов до работы с покупателями – становится критерием, по которому мы можем оценить себя. Я считаю, что это одна из важнейших ценностей участия в таких международных площадках, как JGW September.

Корреспондент: Некоторые говорят, что каждое участие «Фукуи» в JGW September сродни тому, чтобы «звонить в колокол на чужой земле», поскольку за стендом компании стоит также образ всей вьетнамской ювелирной отрасли. Господин Ань, разделяете ли вы такой взгляд?

Господин Чан Хоанг Ань: Я понимаю такой подход, однако лично я не воспринимаю наше участие в международных выставках как стремление доказать миру, что мы лучше других. То, что мы хотим сделать, гораздо проще: уверенно донести голос Вьетнама наряду с другими голосами мира. На международную выставку каждый бренд привносит культуру, технологии, историю и собственный взгляд своей страны. «Фукуи» – не исключение. Мы также привозим с собой материалы из Вьетнама, но важно преобразовать их в достаточно современные и утонченные изделия, чтобы люди могли почувствовать их ценность, даже если они пока мало знают историю, стоящую за ними. Я считаю, что если продукт достаточно качественный, история – подлинная, а ее подача – естественная, нам не нужно ничего «доказывать». Самобытность сама становится нашим преимуществом.

 

Что увидит мир в Фукуи?

Корреспондент: Господин Ань, какие группы продукции «Фукуи» представит на JGW September в этом году?

Ông Trần Hoàng Anh: На JGW September в этом году «Фукуи» представит широкий спектр продукции, выходящий за рамки привычного понимания ювелирных изделий. Помимо ювелирных изделий, мы представим изделия и предметы из драгоценных металлов, дизайны с вьетнамскими культурными мотивами, а также ряд продуктов, перспективных для B2B-сотрудничества и партнерства с международными компаниями. Именно поэтому мы стремимся позиционировать «Фукуи» как современный вьетнамский бренд драгоценных металлов, сочетающий дух наследия с современным языком. Для нас золото, серебро и драгоценные камни – не просто ценные материалы, но и средство рассказывать истории, создавать воспоминания и переносить культурные ценности в современную жизнь.

Корреспондент: Какие из представленных дизайнов или коллекций, по вашему мнению, смогут произвести наибольшее впечатление на наших международных друзей и ярче всего показать творческий потенциал и мастерство «Фукуи»?

Господин Чан Хоанг Ань: Одной из ключевых работ, на которую я возлагаю особые надежды, станет коллекция «Встреча», вдохновленная легендой о Чы Донг Ты и Тиен Зунг. Наша задача заключалась не в том, чтобы напрямую иллюстрировать легенду. Вместо этого творческая команда «Фукуи» постаралась выделить характерные элементы этой истории – реку, волны, песчаный берег, встречу и плавность движений – и воплотить их в линиях, фактуре и структуре ювелирных изделий. Я думаю, именно так «Фукуи» стремится работать с наследием. Древняя легенда вовсе не обязана присутствовать в изделии в виде конкретного образа. Она может превратиться в изгиб, ритм движения, фактуру или определенное эмоциональное ощущение.

Серебряная статуэтка «Фукуи - Цилинь» 999-й пробы из коллекции «Выйти из наследия»

Даже тот, кто никогда не слышал о Чы Донг Ты – одном из Четырех бессмертных духов Вьетнама, – увидит в изделии красоту и почувствует его особое обаяние. А когда узнает историю, которая стоит за ним, изделие раскрывается и приобретает новые смыслы. Именно этого мы и хотим добиться.

Корреспондент: Многие недавние изделия «Фукуи»вдохновлены традиционной культурой, древним искусством и восточной мудростью. Почему компания выбрала именно этот путь?

Господин Чан Хоанг Ань: Выходя на международный рынок, меньше всего мы хотим стать еще одной версией того, что уже есть в мире. У каждой культуры свой богатый и самобытный источник для творчества. У Вьетнама – многовековая история, искусство, архитектура, легенды, верования и целая система уникальных, самобытных символов. Это огромный источник для творчества, если взглянуть на него глазами современного человека. Для «Фукуи» наследие – это не библиотека орнаментов, из которой можно просто выбрать узор и перенести его на изделие. Нас гораздо больше интересует дух наследия: его ритм, пропорции, линии, структура, история и эмоции. Когда эти ценности преобразуются в современный язык дизайна, изделие сохраняет свои корни и одновременно получает возможность органично войти в современную жизнь. Думаю, это верный путь, если мы хотим сформировать действительно устойчивую и самобытную идентичность бренда.

Мужское ожерелье «Фукуи» — золото 750-й пробы, из коллекции High Jewelry «Встреча».

Корреспондент: По вашему мнению, что позволяет ювелирному изделию с ярко выраженной культурной идентичностью находить отклик у международных клиентов, несмотря на различия в языке и традициях?

Господин Чан Хоанг Ань: 

На мой взгляд, изделие прежде всего должно быть красивым. Человеку не нужно читать длинные объяснения, чтобы заинтересоваться им. Форма, пропорции, материал, качество исполнения и эмоциональное впечатление должны говорить сами за себя. 

Культурная история делает изделие более глубоким и запоминающимся. Человек в Гонконге, Париже или Токио может не знать вьетнамских легенд, но при этом красоту линий или тонкость обработки поверхности он почувствует. В этом и заключается особая ценность дизайна: визуальный язык способен преодолевать барьеры устной и письменной речи. Поэтому культура не должна превращаться в урок, который покупатель обязан выучить. Пусть она будет своеобразным скрытым пластом, придающим изделию дополнительную глубину. А когда человеку станет любопытно и он захочет узнать больше, эта история делает изделие еще более особенным.

Мужское ожерелье «Фукуи» — золото 750-й пробы, из коллекции High Jewelry «Встреча».

Чему Фукуи хочет научиться у мира?

Корреспондент: Выставка JGW September объединяет множество брендов и отражает новые тенденции мировой индустрии драгоценных металлов, камней и ювелирных изделий. Что вам особенно интересно на выставке в этом году?

Господин Чан Хоанг Ань: Больше всего меня интересует, как бренды превращают творческую идею в продукт, способный выйти на международный рынок. Прекрасная идея – это одно, но для того чтобы изделие действительно заняло свое место на рынке, необходим целый комплекс факторов: качество исполнения, пропорции, выбор материалов, оформление и презентация, история, сопровождающая продажу, ценообразование и даже то, как продукт воспринимают байеры. Мне также интересно наблюдать, как бренды создают впечатление и опыт взаимодействия с посетителями на выставке. В пространстве с тысячами стендов что заставляет человека остановиться? Что побуждает его взять изделие в руки, узнать больше о его истории или оставить свои контакты? Для меня JGW September – это еще и отличная возможность увидеть «Фукуи» в более широком контексте. Когда видишь лучшее из того, что происходит в мире, начинаешь лучше понимать, где находишься сам и в чём тебе нужно поднимать планку.

Корреспондент: По вашему мнению, что сегодня в большей степени определяет привлекательность ювелирного изделия на международном рынке: дизайн, мастерство исполнения, культурная история, происхождение материалов или устойчивое развитие? Почему?

Господин Чан Хоанг Ань: Думаю, сегодня уже очень сложно добиться успеха за счет лишь одного фактора. Дизайн привлекает внимание. Качество исполнения формирует доверие, когда человек берет изделие в руки. История, происхождение и ценности, стоящие за продуктом, дают человеку причину запомнить его надолго. Все больше покупателей интересуются тем, как создано изделие, откуда происходят материалы и какие ценности отстаивает бренд. Поэтому я не думаю, что дизайн, мастерство исполнения и культурную историю следует противопоставлять друг другу. Сильный бренд должен объединять все эти элементы в единую и последовательную систему. Когда красивая форма, высокое качество и подлинная история соединяются, изделие живёт гораздо дольше любого временного тренда.

Корреспондент: Что Фукуи прежде всего хочет привезти с собой после выставки, господин Ань?

Господин Чан Хоанг Ань: Конечно, мы рассчитываем на конкретные коммерческие возможности и заказы. Но если оценивать выставку только по количеству полученных заказов, думаю, этого недостаточно. Гораздо важнее для меня – завязать отношения, которые продолжат развиваться и после нашего возвращения из Гонконга. Это может быть клиент, заинтересованный в дальнейшем диалоге, партнер, увидевший возможности для сотрудничества, или просто разговор, который поможет нам лучше понять рынок.

Очень важна и живая реакция международных клиентов. Иногда всего один вопрос покупателя позволяет увидеть то, чего мы не замечаем, находясь в офисе. И наконец, для самой «Фукуи» это возможность получить новый ориентир для дальнейшего развития. После каждого выхода на международную площадку я хочу, чтобы наша команда возвращалась с очень простым вопросом: что мы можем сделать лучше? Если выставка поможет всей системе повысить стандарты работы хотя бы на один уровень, это уже будет очень ценным результатом.

Женское ожерелье «Фукуи» — золото 750-й пробы, из коллекции High Jewelry «Встреча»

Из Вьетнама – на мировой рынок

Корреспондент: Господин Ань, это уже второе участие «Фукуи» в JGW September. Хотели бы вы, чтобы в будущем рядом с Фукуи на JGW September и других крупных международных выставках присутствовало все больше вьетнамских ювелирных брендов? Как, по вашему мнению, это повлияет на развитие ювелирной отрасли Вьетнама?

Господин Чан Хоанг Ань: Да, и я действительно надеюсь, что таких брендов будет становиться все больше. Появление на международной выставке одного вьетнамского предприятия может привлечь внимание. Но когда одновременно представлены несколько вьетнамских брендов, каждый со своими сильными сторонами, собственным языком и историей, мир начинает воспринимать Вьетнам уже в совершенно ином масштабе.

Тогда о нас скажут уже не только: «Вот интересный вьетнамский бренд», – а, возможно, подумают: «Во Вьетнаме формируется поколение ювелирных брендов, заслуживающих внимания». Думаю, именно в этом заключается более значимая ценность для всей отрасли. У нас есть производственные и ремесленные возможности, богатая культурная основа, а также все больше творческих людей, стремящихся найти собственный язык. Если компании будут сообща поднимать планку - в продукции, визуальном образе и подходах к работе на международном рынке, позиции вьетнамской ювелирной отрасли сложатся естественнее и прочнее.

Что до «Фукуи», мы не считаем, что появление рядом с нами других вьетнамских брендов уменьшит нашу индивидуальность. Напротив, сильная экосистема поможет всем нам завоевать более серьезное признание на международном рынке.

Мужской браслет «Фукуи» — золото 750-й пробы, из коллекции High Jewelry «Встреча»

Корреспондент: Если бы вам представилась возможность через JGW September передать послание международным друзьям, что бы вы хотели, чтобы они запомнили о ювелирном ремесле Вьетнама и бренде «Фукуи»?

Господин Чан Хоанг Ань: Мне хотелось бы, чтобы, говоря о Вьетнаме, наши международные друзья думали не только о стране, обладающей хорошими производственными и ювелирными навыками. Я хочу, чтобы за этими изделиями они видели культуру с глубокими корнями, формировавшуюся на протяжении тысячелетий истории, с множеством историй, символов и собственным представлением о красоте, которое может стать источником вдохновения для современного дизайна.

Что касается самой «Фукуи», мы хотим, чтобы нас запомнили довольно просто: как современный вьетнамский бренд драгоценных металлов, где наследие не переносится из прошлого на изделие в неизменном виде, а переосмысливается, из него отбирается самое ценное и вновь обретает жизнь в современном мире.

Если международный посетитель выйдет со стенда «Фукуи» с ощущением, что только что увидел нечто очень вьетнамское и одновременно современное, утонченное и способное органично существовать в сегодняшнем мире, для меня это уже будет большим успехом.

Корреспондент: Большое спасибо вам, господин Чан Хоанг Ань, за эту беседу!

Текст: Хюи Минь – Тхиен Хыонг   -  Фото: Группа Фукуи