Bat Trang GAIA y su transformación
Bat Trang GAIA en el pueblo cerámico de Bat Trang, Gia Lam, Hanói, ha experimentado una fuerte transformación para seguir la tendencia de consumo de la actual generación de clientes, jóvenes que desean la personalización en cada producto.
Bat Trang GAIA es un taller de cerámica fundado en 1992. Como otros en la región, este elaboraba principalmente artículos como teteras, tazas, platos y cuencos para abastecer a familias y restaurantes en todas las provincias y ciudades del país. Cuando la cerámica de China conquistó los pueblos artesanales vietnamitas en el período de apertura e integración, los establecimientos como el Bat Trang GAIA enfrentaron la misma situación: no poder competir con los artículos chinos, debido a su bajo precio y exigentes diseños.
Al darse cuenta de ese desafío, en 2014, Nguyen The Hung, un graduado universitario, decidió hacerse cargo del taller de alfarería de su familia con la conciencia de renovar sus piezas y satisfacer las necesidades de los consumidores. Hung determinó de inmediato la dirección y el segmento de sus clientes: los jóvenes. La fábrica tuvo que revolucionar el diseño, el estilo y la usabilidad de los artículos. Después de consultar diferentes fuentes, el Bat Trang GAIA creó sus propios patrones, diseños y estilos.
Por casualidad, visitó el sitio un japonés que trabajaba en una revista especializada en proporcionar direcciones confiables de ventas en Vietnam para las empresas niponas. Gracias a su decoración novedosa, llamó la atención de la publicación y se convirtió en un lugar comercial recomendado y de buena reputación. Después, se abrieron nuevas oportunidades de negocios. Sus creaciones fueron utilizadas en varios restaurantes nipones en el país y también consideradas como regalo favorito de los japoneses.
El taller consiguió luego pedidos del mercado estadounidense. Desde entonces, Hung tiene más confianza en sí mismo y decidió seguir centrado en obras artesanales únicas y sofisticadas.
La cerámica de Bat Trang GAIA tiene un estilo moderno en cuanto a la textura, el diseño y la funcionalidad. Se presta especial atención a los elementos para la fabricación de piezas de decoración para casas modernas. También se actualizan periódicamente para mantenerse al día con las tendencias de consumo de los jóvenes. En particular, tiene una línea de productos de pintura de retratos en cerámica, que es muy popular entre los clientes por su singularidad. Los compran como regalo para familiares y amigos.
Hung ha investigado cuidadosamente el gusto de los consumidores y sus necesidades para proporcionarles productos adecuados. La historia del cambio en el Bat Trang GAIA conlleva un mensaje significativo, demostrando que la transformación para seguir la tendencia de consumo es uno de los factores vitales de una empresa comercial./.
Por VNP/Tran Thanh Giang y Thao Vy