Ông Richard Rowles, Chủ tịch Hội diễn đàn Thương hiệu Thế giới (World Branding Forum) chia sẻ tại lễ trao giải. Ảnh: Đức Việt - TTXVN tại Anh 

Trao đổi với phóng viên TTXVN tại London về cơ hội và thách thức của thương hiệu Việt trong những ngành có sự cạnh tranh gay gắt của các tên tuổi toàn cầu, ông Richard Rowles, Chủ tịch World Branding Forum, cho rằng việc vượt qua vị thế của những thương hiệu đã xây dựng chỗ đứng lâu năm là thách thức lớn. Bên cạnh đó, doanh nghiệp còn phải giải quyết bài toán giữ gìn bản sắc thương hiệu, đồng thời thích ứng với thị hiếu và văn hóa tiêu dùng tại từng thị trường.

Năm nay, hơn 2.000 thương hiệu từ 62 quốc gia được đề cử, với hơn 105.000 người tiêu dùng trực tiếp tham gia bình chọn. Giải thưởng đánh giá thương hiệu dựa trên 3 yếu tố, gồm định giá thương hiệu, nghiên cứu thị trường và bình chọn công khai, trong đó, hai yếu tố phản ánh trực tiếp ý kiến người tiêu dùng.

  Ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc Điều hành Marketing, đại diện Vinamilk nhận cúp và chứng nhận tại World Branding Awards. Ảnh: Đức Việt - TTXVN tại Anh 

Theo ông Richard Rowles, thương hiệu Việt đang chuyển từ vai trò đối tác gia công sang những nhà đổi mới, có khả năng đáp ứng, thậm chí vượt qua các tiêu chuẩn quốc tế về chất lượng, an toàn và xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, giải thưởng cấp quốc gia mới chỉ là bước khởi đầu. Ông bày tỏ kỳ vọng Vinamilk Optimum Gold sẽ tiếp tục được ghi nhận ở cấp độ quốc tế trong những kỳ trao giải tiếp theo.

Để chinh phục người tiêu dùng, đặc biệt trong lĩnh vực sản phẩm dành cho trẻ nhỏ, ông Richard Rowles nhấn mạnh nền tảng quan trọng nhất vẫn là sản phẩm chất lượng và đáng tin cậy. Theo ông, sự truyền miệng giữa các bậc phụ huynh có sức lan tỏa đặc biệt mạnh mẽ, bởi niềm tin của cha mẹ thường được hình thành từ trải nghiệm và chia sẻ của những người cùng quan tâm đến sức khỏe trẻ em.

  Ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc Điều hành Marketing Công ty Vinamilk, trả lời phỏng vấn bên lề sự kiện World Branding Awards. Ảnh: Đức Việt - PV TTXVN tại Anh 

Từ góc độ doanh nghiệp, ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc Điều hành Marketing Vinamilk, cho rằng năng lực cạnh tranh quốc tế phải được xây dựng trên nền tảng chất lượng đạt chuẩn, nghiên cứu khoa học và sự thấu hiểu người tiêu dùng. Trong lĩnh vực dinh dưỡng trẻ em, nơi niềm tin giữ vai trò quyết định, doanh nghiệp cần đầu tư lâu dài cho nghiên cứu và phát triển (R&D), qua đó tạo ra những giải pháp dinh dưỡng có giá trị khác biệt.
Ông Nguyễn Quang Trí cho biết Vinamilk xác định khoa học dinh dưỡng và đổi mới sản phẩm là định hướng đầu tư dài hạn. Thời gian tới, doanh nghiệp sẽ tập trung nâng cao năng lực R&D, ứng dụng công nghệ hiện đại, đồng thời tiếp tục cải thiện chất lượng, độ an toàn và độ tinh khiết của sản phẩm để đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng trong nước và quốc tế.

Những đánh giá từ World Branding Forum và định hướng của Vinamilk cùng cho thấy chất lượng sản phẩm và niềm tin người tiêu dùng là nền tảng để thương hiệu Việt cạnh tranh trên thị trường quốc tế. Danh hiệu “Thương hiệu của năm” là sự ghi nhận vị thế của Vinamilk Optimum Gold tại thị trường trong nước, đồng thời mở ra kỳ vọng về hành trình chinh phục những thị trường rộng lớn hơn./.

https://vietnam.vnanet.vn/vietnamese/tin-van/thuong-hieu-viet-chat-luong-va-niem-tin-tren-hanh-trinh-ra-bien-lon-475378.html