Jewellery & Gem WORLD Hong Kong, le plus grand salon mondial de la joaillerie et des pierres précieuses, se tiendra du 14 au 20 septembre 2026, à Hong Kong (Chine). Le groupe Phu Quy, spécialisé dans l'or, l'argent et les pierres précieuses, y participe pour la deuxième fois en tant que fabricant vietnamien de premier plan.

En amont du salon, la revue Vietnam Illustré a rencontré M. Tran Hoang Anh, directeur de la marque et des produits du groupe Phu Quy.

Jewellery & Gem WORLD Hong Kong, le plus grand salon mondial de la joaillerie et des pierres précieuses, se tiendra du 14 au 20 septembre 2026, à Hong Kong (Chine). Le groupe Phu Quy, spécialisé dans l'or, l'argent et les pierres précieuses, y participe pour la deuxième fois en tant que fabricant vietnamien de premier plan.

En amont du salon, la revue Vietnam Illustré a rencontré M. Tran Hoang Anh, directeur de la marque et des produits du groupe Phu Quy.

Qu'est-ce qui a incité le groupe Phu Quy à  participer à JGW Septembre ?

Journaliste: Jewelry & Gem WORLD Hong Kong (JGW Septembre) est considéré comme le salon de référence de la joaillerie, le plus important au monde. Qu'est-ce qui a incité le groupe Phu Quy à y participer pour la deuxième fois, Monsieur ?

M. Tran Hoang Anh: JGW Septembre est un rendez-vous incontournable de l'industrie joaillière mondiale. Là-bas, nous constatons non seulement la diversité des produits sur le marché, mais aussi l'évolution de l'ensemble du secteur mondial de la joaillerie : du design à la technologie et au savoir-faire, en passant par la manière dont les marques construisent leur image et abordent le marché.

Pour Phu Quy, cette deuxième participation revêt une signification différente de la première. Nous souhaitons présenter Phu Quy non seulement comme une entreprise vietnamienne spécialisée dans l'or, l'argent et les pierres précieuses, mais comme une marque vietnamienne contemporaine de métaux précieux, capable d'innovation puissante de sa propre culture.

L'aspect le plus attrayant du JGW Septembre est de placer la marque dans un environnement vaste et hautement concurrentiel. Parmi des milliers d'entreprises venues de nombreux pays, nous avons l'opportunité de réfléchir clairement à qui nous sommes, à ce qui nous distingue et à ce qui rend notre marque mémorable.

M. Tran Hoang Anh, directeur de la marque et des produits du groupe Phu Quy.

Journaliste: Quelles sont les attentes de Phu Quy en présentant une marque vietnamienne parmi plus de 3 000 exposants de plus de 40 pays, façonnant ainsi les tendances en matière de design et de technologie du secteur de la joaillerie pour l'année à venir, Monsieur ?

M. Tran Hoang Anh : Nous avons trois attentes très claires.

Premièrement, gagner en visibilité et en compréhension auprès du marché international. Nous souhaitons que les visiteurs comprennent que le Vietnam possède non seulement un savoir-faire en matière de production et d'artisanat, mais aussi la capacité de créer des produits dotés d'une esthétique unique.

Deuxièmement, nouer de véritables relations d'affaires. Un salon n'a de réelle valeur que si les rencontres sur le stand débouchent sur des échanges, des collaborations ou des opportunités commerciales après l'événement.

Troisièmement, et c'est un point essentiel pour une marque, il est important de marquer les esprits. Notre succès ne se mesure pas uniquement au nombre de visiteurs à notre stand. Ce qui compte vraiment, c'est qu'après leur départ, les visiteurs se souviennent d'avoir rencontré une marque vietnamienne avec son histoire, son esthétique et son approche propres. Si nous y parvenons, la présence de Phu Quy au JGW Septembre serait véritablement significative.

Journaliste: On peut dire que Phu Quy poursuit quatre objectifs : contribuer à affirmer la position de l'industrie joaillière vietnamienne ; raconter l'histoire et la culture vietnamiennes à travers ses créations ; s'inspirer des dernières avancées technologiques mondiales. et d'étendre son réseau de partenaires stratégiques au sein de la chaîne d'approvisionnement mondiale. Sont-ce là les principaux objectifs de Phu Quy à cette édition du JGW Septembre, Monsieur ?

M. Tran Hoang Anh: Dans l'esprit, je pense que ce sont des objectifs assez ambitieux. Cependant, du point de vue de Phu Quy, nous pouvons les résumer en trois axes majeurs. Tout d'abord, nous souhaitons développer nos relations B2B internationales, car le salon nous permet de rencontrer directement clients, distributeurs, partenaires et entreprises à la recherche d'opportunités de collaboration dans le secteur. Ensuite, nous voulons renforcer l'image de marque  Phu Quy en tant que marque vietnamienne contemporaine de métaux précieux. C'est un aspect sur lequel nous accordons une importance particulière.

 

Enfin, nous souhaitons apprendre et progresser. Dans un contexte international, tout, de la qualité des produits aux méthodes de présentation, en passant par les supports de vente et notre relation avec les acheteurs, devient un point de référence pour notre propre évaluation. Je suis convaincu que c'est là un atout majeur de la participation à des événements dont le JGW Septembre.

Journaliste: Certains disent que chaque participation de Phu Quy au JGW Septembre est comme « porter la cloche en terre étrangère », car derrière le stand de l'entreprise se cache l'image de l'industrie joaillière vietnamienne. Partagez-vous cet avis ?

M. Tran Hoang Anh : Notre objectif est plus simple : faire entendre une voix vietnamienne suffisamment affirmée aux côtés des autres voix du monde. Lors d'un salon international, chaque marque apporte sa propre culture, son savoir-faire, son histoire et sa vision é. Phu Quy ne fait pas exception. Nous utilisons des matières premières vietnamiennes, mais l'essentiel est de les transformer en produits contemporains et raffinés, capables d'être appréciés même sans connaître leur histoire. Je crois que lorsque le produit est d'excellente qualité, l'histoire authentique et la présentation naturelle, nous n'avons pas besoin de « prouver » notre identité. L'identité deviendra un atout en soi.

 

Que verra le monde chez Phu Quy ?

Journaliste: Quelles gammes de produits Phu Quy présentera-t-elle au JGW Septembre prochain, Monsieur ?

M. Tran Hoang Anh : Au JGW Septembre, Phu Quy présentera un univers de produits plus vaste que celui des bijoux traditionnels. Outre nos créations de bijoux, nous exposerons également des produits et objets en métaux précieux, des créations inspirées de la culture vietnamienne, ainsi que des gammes de produits susceptibles de se développer sur le marché B2B et de faire l’objet de collaborations avec des partenaires internationaux.

Nous souhaitons ainsi positionner Phu Quy comme une marque vietnamienne de métaux précieux, ancrée dans un héritage traditionnel, mais exprimée dans un langage contemporain. Pour nous, l’or, l’argent et les pierres précieuses ne sont pas seulement des matériaux haut de gamme, mais aussi un moyen de raconter des histoires, de créer des souvenirs et de transmettre des valeurs culturelles à la vie moderne.

Journaliste: Parmi ces créations, quelles collections pensez-vous susceptibles de marquer le plus les esprits à l’international et d’illustrer le savoir-faire et la créativité de Phu Quy ?

M. Tran Hoang Anh: J’attends avec impatience la collection « Rencontre », inspirée de la légende de Chu Dong Tu et Tien Dung. L’équipe créative de Phu Quy s’est attachée à distiller les éléments les plus marquants de cette histoire, tels que la rivière, les vagues, le sable, la rencontre et la douceur des gestes, pour les intégrer aux lignes, aux surfaces et à la structure des bijoux. Je crois que c’est ainsi que Phu Quy souhaite aborder son héritage.

Même ceux qui ne connaissent pas Chu Dong Tu, l’un des Quatre Immortels du Vietnam, seront séduits par la beauté et la richesse de ces créations. Et lorsqu’ils découvriront l’histoire qui se cache derrière, le bijou révélera une profondeur encore plus grande. C’est à cela que nous aspirons.

Journaliste: Nombre de créations récentes de Phu Quy puisent leur inspiration dans la culture traditionnelle, l’art ancien et le savoir oriental. Pourquoi l’entreprise a-t-elle choisi cette voie ?

M. Tran Hoang Anh : Chaque culture possède une source d’inspiration qui lui est propre. Le Vietnam, par exemple, bénéficie d’une longue histoire, d’un art, d’une architecture, de légendes, de croyances et d’un système symbolique distincts, riches et uniques. Pour Phu Quy, le patrimoine ne se résume pas à une collection de motifs à reproduire sur des produits.

Ce qui nous importe avant tout, c’est l’esprit de ce patrimoine : le rythme, les proportions, les lignes, la structure, le récit et l’émotion. Lorsque ces valeurs sont transposées dans un langage de design contemporain, le produit puise à la fois ses racines dans le patrimoine et s’intègre à la vie moderne. Je pense que c’est la voie à suivre pour construire une identité véritablement pérenne.

Collier pour homme Phu Quy en or 750, collection « Rencontre de haute joaillerie ».

Journaliste: Selon vous, qu’est-ce qui permet à un bijou imprégné d’une identité culturelle de séduire une clientèle internationale, malgré les différences de langue et de tradition ?

M. Tran Hoang Anh: À mon avis, un produit doit avant tout être beau. Nul besoin de lire une page d’explications pour être séduit. La forme, les proportions, les matériaux, les finitions et l’émotion qui se dégagent du produit doivent parler d’eux-mêmes. Ensuite, l’histoire culturelle donnera au produit une dimension plus profonde et mémorable. À Hong Kong, Paris ou Tokyo, on peut ignorer les légendes vietnamiennes, mais on peut néanmoins ressentir la beauté d’une ligne ou la subtilité d’un traitement de surface. C’est là toute la fascination du design : le langage visuel transcende les barrières de la langue parlée et écrite.

Collier pour homme Phu Quy en or 750, collection « Rencontre de haute joaillerie ».

Ce que Phu Quy espérez observer et apprendre le plus de cette édition

Journaliste: Le salon JGW Septembre est un lieu de rencontre pour de nombreuses marques et permet de découvrir les nouvelles tendances du secteur mondial de l’or, de l’argent, des pierres précieuses et de la joaillerie. Qu’espérez-vous observer et apprendre le plus de cette édition ?

M. Tran Hoang Anh : Ce qui m’intéresse le plus, c’est la manière dont les marques transforment une idée créative en un produit capable de conquérir le marché international. Une belle idée, c’est bien beau, mais pour qu’un produit réussisse véritablement sur le marché, de nombreux autres facteurs entrent en jeu : le niveau de perfection, les proportions, le choix des matériaux, la présentation, le discours commercial, le prix, et même la perception du produit par les acheteurs.

Je souhaite également observer comment les marques créent des expériences au sein du salon. Dans un espace comptant des milliers de stands, qu’est-ce qui attire l’attention ? Qu’est-ce qui incite les visiteurs à prendre un produit en main pour l’examiner, à se renseigner sur son histoire ou à laisser leurs coordonnées ?

Pour moi, le JGW Septembre est aussi une excellente occasion pour Phu Quy de se situer dans un contexte plus large. En observant les meilleures initiatives mondiales, nous saurons où nous nous situons et où nous devons améliorer nos standards.

Journaliste: Selon vous, qu’est-ce qui détermine de plus en plus l’attrait d’un bijou sur le marché international : le design, la qualité artisanale, l’histoire culturelle, l’origine des matériaux ou la durabilité ? Pourquoi ?

M. Tran Hoang Anh : Je pense qu’aujourd’hui, il est très difficile pour un produit de réussir en ne reposant que sur un seul facteur. Le design est ce qui attire d’abord l’attention. La qualité artisanale inspire confiance lorsqu’on tient le produit en main. L’histoire, l’origine et les valeurs sous-jacentes incitent les clients à se souvenir du produit plus longtemps.

De plus en plus de consommateurs s’intéressent également à la fabrication d’un produit, à la provenance des matériaux et aux valeurs que défend la marque. Par conséquent, je ne pense pas qu’il faille opposer le design, le savoir-faire et l’histoire culturelle. Une bonne marque doit intégrer tous ces éléments dans un système cohérent.

Lorsqu’un beau design, une bonne qualité et une histoire authentique se conjuguent, un produit a une longévité bien supérieure à celle d’une tendance éphémère.

Journaliste: Après l’exposition, quel est le principal héritage que Phu Quy espère rapporter ?

M. Tran Hoang Anh: Bien sûr, nous espérons obtenir des opportunités commerciales et des commandes concrètes. Mais ce que j’attends surtout, c’est de nouer des relations qui puissent se développer après notre départ de Hong Kong. Il peut s’agir d’un client souhaitant approfondir la discussion, d’un partenaire entrevoyant une opportunité de coopération, ou simplement d’un échange nous permettant de mieux comprendre le marché. Par ailleurs, les retours concrets des clients internationaux sont essentiels. Enfin, cette participation constituera un nouveau point d’orgue pour Phu Quy.

Collier pour femme Phu Quy en or 750, collection « Rencontre de haute joaillerie ».

Du Vietnam à l’international

Journaliste: C’est la deuxième fois que Phu Quy participe au JGW Septembre. Espérez-vous qu’à l’avenir, de plus en plus de marques de joaillerie vietnamiennes seront présentes aux côtés de Phu Quy au JGW Septembre et lors d’autres grands salons internationaux ? Quel impact cela aurait-il sur l’industrie joaillière vietnamienne ?

M. Tran Hoang Anh : Oui, et j’espère sincèrement que cela se produira de plus en plus souvent. La présence d’une entreprise vietnamienne à un salon international attire l’attention. Mais lorsque de nombreuses marques vietnamiennes se réunissent, chacune apportant ses atouts, son langage et son histoire, le monde commence à percevoir le Vietnam sous un jour nouveau.

Alors, on ne se contentera plus de dire : « C’est une marque vietnamienne intéressante », mais on pourrait penser : « Le Vietnam possède toute une génération de marques de joaillerie qui méritent qu’on s’y intéresse. » Je crois que c’est là toute la valeur ajoutée pour le secteur. Si les entreprises élèvent leurs standards en matière de produits, d’image et de méthodes de travail au niveau international, la place de la joaillerie vietnamienne se construira de manière plus naturelle et durable.

Et chez Phu Quy, nous ne pensons pas que la présence de davantage de marques vietnamiennes à nos côtés nuira à notre singularité. Au contraire, un écosystème solide permettra à chacun d’être davantage pris au sérieux sur le marché international.

Journaliste: Si vous deviez adresser un message à vos amis internationaux lors du JGW Septembre, que souhaiteriez-vous qu’ils retiennent de l’industrie joaillière vietnamienne et de la marque Phu Quy ?

M. Tran Hoang Anh: J’espère que lorsqu’ils évoqueront le Vietnam, nos amis internationaux ne penseront pas seulement à un pays capable de produire ou de fabriquer des bijoux de qualité. J’espère qu’ils percevront que derrière ces créations se cache une culture riche, nourrie par des millénaires d’histoire, avec une multitude de récits, de symboles et de conceptions de la beauté qui peuvent inspirer le design contemporain. Pour Phu Quy en particulier, ce que nous souhaitons laisser est simple : une marque vietnamienne contemporaine de métaux précieux. Si un visiteur international quitte le stand de Phu Quy avec le sentiment d’avoir découvert quelque chose de profondément vietnamien, tout en étant moderne, sophistiqué et en phase avec le monde d’aujourd’hui, alors ce sera pour moi une grande réussite.

Journaliste: Merci beaucoup, M. Tran Hoang Anh, pour cet entretien !

Texte : Huy Minh, Thiên Huong

Photos fournies par le groupe Phu Quy

Graphisme : Lê Trang Nhung/ Revue Vietnam Illustré