La Foire de Printemps 2026 (du 2 au 13 février) ne se limite pas à un simple espace d’exposition et de vente à l’occasion du Têt (Nouvel An lunaire). Elle s’affirme comme une véritable vitrine où les localités et les entreprises mettent en valeur leur identité culturelle, esquissant une vision du commerce plus attractive, conviviale et accessible. En valorisant le talent, l’ingéniosité et l’authenticité des producteurs, la culture renforce la dimension humaine des produits et de leurs origines.

L’espace de la Foire de Printemps est grandiose et moderne, tout en restant profondément ancré dans l’identité culturelle vietnamienne. Photo : Công Dat/VI

Au cœur de cette vaste foire, les visiteurs découvrent des espaces d’exposition riches en couleurs régionales, mettant à l’honneur des localités telles que Hanoï, Hô Chi Minh-Ville, Bac Ninh, Hué, Lang Son, Son La, Dak Lak et bien d’autres. La manifestation se présente ainsi comme un véritable voyage printanier à travers le Vietnam, carrefour de valeurs économiques, culturelles et créatives. Elle réunit huit zones thématiques réparties sur plus de 100 000 m² d’espace intérieur et 45 000 m² d’espace extérieur.

La valorisation des spécificités culturelles locales constitue l’un des principaux attraits de la foire, notamment dans les zones d’exposition consacrées à chaque province ou ville.

Hanoï, capitale et cœur historique du pays, propose la zone thématique « Retrouvailles du Têt ». Cet espace, à la fois commercial et profondément ancré dans la tradition, recrée l’atmosphère du Têt tel qu’il était vécu par les Hanoïens d’autrefois. Sur près de 9 500 m², l’espace est organisé en plusieurs zones fonctionnelles mêlant promotion des produits, expériences culturelles et activités commerciales. Les visiteurs peuvent assister à des démonstrations de calligraphie, à la confection de bánh chưng et bánh giầy (gâteaux de riz traditionnels), au pilonnage du giò (pâté de porc), à la fabrication de figurines en pâte de riz, à des dégustations de spécialités, à des démonstrations d’art floral et à la présentation du plateau des cinq fruits, sans oublier le festin du Têt. L’ensemble évoque les souvenirs de réunions familiales et l’atmosphère chaleureuse du Nouvel An lunaire.

Au-delà du commerce, la culture devient un levier permettant aux entreprises de mieux toucher et fidéliser leur clientèle. Photo : Công Dat/VI

 

Les entreprises s’attachent de plus en plus à intégrer des éléments culturels dans chaque produit afin de le rendre plus accessible aux consommateurs. Photo : Công Dat/VI

 

Sous le thème « Couleurs du printemps du Sud – Des pas pionniers vers l’avenir », l’espace de Hô Chi Minh-Ville occupe plus de 3 300 m². Près de 80 entreprises y présentent plus de 300 produits, solutions et services, illustrant le dynamisme économique et l’esprit d’innovation de la métropole. La scénographie s’inspire largement de l’identité du Sud-Vietnam, avec des fleurs d’abricotier dorées, des chrysanthèmes, des œillets et des crêtes-de-coq. Des écrans LED et des dispositifs de réalité virtuelle mettent en valeur les paysages, les destinations touristiques et la vie culturelle de la région. Le volet artistique est enrichi par un défilé de mode associant l’áo dài et l’áo bà ba, fusionnant élégance traditionnelle et Đờn ca tài tử – patrimoine culturel immatériel de l’humanité – dans une ambiance résolument printanière.

La Foire de Printemps 2026  illustre l’harmonie et le soutien mutuel entre culture et commerce, à travers de nombreux programmes artistiques originaux.Photo : Công Dat/VI 

L’espace consacré à Hué se déploie autour d’un stand intitulé « Couleurs printanières de l’ancienne capitale – Empreintes du patrimoine 2026 », couvrant près de 250 m². Il rassemble 23 entreprises et coopératives exemplaires et propose une approche à la fois élégante et vivante, reflétant la transformation d’une cité historique engagée dans une dynamique de développement moderne. Plus qu’un simple lieu d’exposition et de vente, l’espace de Hué s’affirme comme un carrefour culturel où se rencontrent héritage et créativité contemporaine.

Tandis que Hué apporte l’atmosphère du Têt du Centre du pays, Bac Ninh invite les visiteurs à s’immerger dans le patrimoine culturel de la région de Kinh Bac. Les chants folkloriques Quan Ho accompagnent les pas des visiteurs et créent une ambiance propice à la découverte. Le public peut y savourer des spécialités locales et découvrir des produits issus de villages d’artisans renommés, tels que le vin du village de Van, le thé du village de Ven, les nems grillés de Lien Chung, les galettes de riz Ke, le ginseng de Nam Nui Danh, les gâteaux de riz gluant de Hoang Van, les nems de Bui, les bonbons aux cacahuètes de Trang Liet ou encore les gâteaux de patate douce. Chaque produit porte en lui les saveurs du terroir et les récits liés aux coutumes, aux traditions et à la mémoire culturelle des habitants de Kinh Bac.

Un programme artistique promouvant l’áo dài traditionnel de Huê. Photo : Công Dat/VI

 

Au-delà de sa dimension commerciale, la Foire de Printemps 2026 met en lumière une idée essentielle : lorsque culture et commerce s’harmonisent avec l’identité locale, la valeur d’un produit ne se mesure plus uniquement à son prix. Elle devient l’expression d’un savoir-faire, d’une créativité et d’un attachement profond au territoire, conférant aux produits une valeur durable et laissant une empreinte plus marquante dans la mémoire des consommateurs./.

• Texte: Thanh Hòa - Photos: Công Dat/VI - Traduction: Hà Vu