Mr. Muop, une success story vietnamienne au cœur de l’économie circulaire
Dans un contexte mondial marqué par la transition vers des solutions plus durables pour l’environnement, une marque vietnamienne transforme un produit agricole longtemps considéré comme un déchet en une ressource précieuse. L’histoire de Mr. Muop illustre l’esprit d’entrepreneuriat vert et la résilience du secteur privé, moteur essentiel de l’économie vietnamienne.
Redonner vie à la tradition
Do Dang Khoa, accompagné de ses deux amis Do Manh Quan et Le Na, a créé en 2017, dans la province de Dong Thap, une gamme de produits issus de matériaux naturels et écologiques, tout en valorisant les déchets agricoles, notamment le luffa. Cette initiative s’inspire d’une longue tradition vietnamienne d’utilisation de cette plante grimpante de la famille des cucurbitacées, comme le concombre ou la courge. L'éponge végétale issue du fruit séché est utilisée depuis des siècles en Asie, et est aujourd’hui remise au goût du jour dans les démarches écologiques et zéro déchet.
À partir de sources locales de luffa, la marque a développé une offre diversifiée : jouets pour animaux, éponges à vaisselle, coffrets d’éponges de bain (éponges et gants de toilette), mais aussi des semelles de chaussures, des fleurs séchées et divers souvenirs. Pour garantir leur qualité, les luffas passent par des étapes rigoureuses de nettoyage, d’élimination des fibres, de moulage, de couture et de traitement contre les moisissures.
Dès ses débuts, Mr. Muop a bénéficié d’une reconnaissance notable. En 2018, la marque a remporté le deuxième prix du concours provincial des start-up de Dong Thap. En 2023, elle a décroché le premier prix du concours national des projets de start-up vertes, devançant 36 projets issus de 25 provinces et villes, et remportant une dotation de 150 millions de dôngs. Les produits de Mr. Muop ont également obtenu les certifications OCOP 3 et 4 étoiles, attestant de leur qualité et de leur durabilité.
Mr. Muop est aujourd’hui considérée comme un modèle d’entreprise à fort impact social. Elle collabore étroitement avec les agriculteurs afin de constituer un approvisionnement stable en matières premières. Actuellement, environ 70 % des luffas utilisés proviennent de 20 familles partenaires, assurant la pérennité de la chaîne d’approvisionnement et générant des revenus durables pour les populations locales.
« Reconnecter l’humain à la nature »
Le luffa est un matériau familier et naturel, doté de qualités remarquables : il sèche rapidement, est 100 % biologique et biodégradable en un an. Respectueux de l’environnement, il est également résistant, imperméable et tolère bien la chaleur, tout en contribuant à la réduction des émissions de carbone lors de sa production.
La marque s’appuie sur la devise « reconnecter l’humain à la nature ». Son objectif est de créer des produits à forte valeur d’usage à partir de matériaux naturels, tout en valorisant les déchets agricoles. Cette démarche s’inscrit pleinement dans la dynamique de l’économie verte et des start-up responsables.
En matière d’expansion, Mr. Muop a franchi plusieurs étapes importantes. Ses produits sont désormais disponibles dans les rayons du groupe AEON au Japon, et la marque exporte de manière stable vers le Japon et la République de Corée. Sa présence sur ces marchés exigeants témoigne de la qualité, de la fiabilité et de la durabilité de ses produits.
À l’avenir, Mr. Muop prévoit de renforcer son implantation en Corée et d’adopter une stratégie de vente directe sur Amazon. Cette plateforme mondiale de commerce électronique pourrait constituer un levier stratégique pour consolider sa position sur le marché international des produits écologiques à base de luffa.
En redonnant vie à un produit agricole traditionnel, Mr. Muop incarne une démarche où activité économique, responsabilité sociale et protection de l’environnement se conjuguent harmonieusement. La marque contribue ainsi à renforcer la visibilité des produits vietnamiens sur la scène internationale et à promouvoir un avenir durable./.
Texte: Thao Vy - Photos: Thông Hai/VI & Archives de Mr. Muop - Traduction: Hà Vu