Líu Lô Arts & Craft : quand l’artisanat vietnamien se réinvente
Dans un monde où la demande pour des produits imprégnés de culture locale ne cesse de croître, Líu Lô Arts & Craft a choisi une voie originale : transformer la culture populaire vietnamienne en objets d’artisanat et en créations visuelles à l’esthétique contemporaine. Bien plus que de simples souvenirs, chaque création de Líu Lô raconte une histoire de la culture vietnamienne et contribue à transmettre les valeurs traditionnelles aux jeunes générations comme aux visiteurs du monde entier.
Fondée en 2019, la marque a vu le jour dans une petite boutique du Vieux Quartier de Hanoï. Elle y a rapidement séduit les amateurs d’art et attiré de nombreux touristes internationaux venus découvrir des produits artisanaux imprégnés d’identité vietnamienne.
Revenant sur les débuts de sa start-up, Mme Trinh Ha Miên, la fondatrice, confie que se lancer dans un secteur encore méconnu, sans clientèle établie, relevait de l’audace. Elle n’en a pourtant jamais douté, portée par le soutien de plus de 60 artistes et professionnels de la création, ainsi que par une équipe de jeunes artisans enthousiastes.
Partie d’un modeste atelier-boutique niché dans une ruelle de Hanoï, Líu Lô a progressivement développé son activité et installé un nouvel espace au 19, rue Chân Cầm, au cœur du Vieux Quartier. Ce qui animait Hạ Miên n’était pas seulement son amour de l’artisanat, mais aussi le désir de faire découvrir les valeurs culturelles vietnamiennes aux touristes internationaux. Elle reste convaincue que les produits faits main possèdent une force unique : celle de toucher les cœurs.
Des premiers clients aux premières commandes, des ateliers pratiques aux périodes de festivals particulièrement animées, Líu Lô s’est développée pas à pas grâce au soutien de ses clients et de la communauté des passionnés d’artisanat.
La particularité de Líu Lô Arts & Craft tient à un positionnement bien défini : créer des produits artisanaux inspirés de la culture traditionnelle vietnamienne en s’appuyant sur un langage de design contemporain. Forte de ses créations originales, la marque propose aujourd’hui plus de 3 000 modèles de boucles d’oreilles artisanales et lance chaque année plus de 200 nouveautés. Ses deux grandes lignes de produits - les boucles d’oreilles en argile et les œuvres d’art imprimées à la main - ont rapidement conquis les consommateurs. De nombreux visiteurs venus des États-Unis, du Japon, de la République de Corée ou d’ailleurs, séduits lors de leur passage en boutique, continuent de commander en ligne et sont devenus des clients fidèles
L’inspiration de Líu Lô puise dans des images familières de la vie et de la culture vietnamiennes : les chaises en plastique, le pain, les chapeaux coniques, les filtres à café et bien d’autres symboles populaires. Ces références traditionnelles sont réinterprétées dans un style jeune et créatif, donnant naissance à des produits à la fois esthétiques et porteurs de sens.
Avec leurs couleurs vives, leurs matériaux écologiques et leurs designs modernes, les créations de Líu Lô suscitent chez les jeunes un véritable engouement pour la culture vietnamienne. Pour les touristes internationaux, elles constituent des cadeaux qui incarnent l’identité, la créativité et l’esprit singulier du peuple vietnamien à travers l’artisanat.
En conjuguant culture et patrimoine vietnamiens avec l’artisanat contemporain, Líu Lô Arts & Craft joue également le rôle de passerelle entre les jeunes artistes et le marché de la création. La marque participe régulièrement à des expositions et présente ses produits au Festival du design créatif de Hanoï, contribuant ainsi à promouvoir l’artisanat vietnamien auprès d’un large public.
Plus qu’une simple boutique de souvenirs, Líu Lô construit progressivement une véritable communauté créative, où artistes et artisans conçoivent des objets du quotidien qui allient harmonieusement tradition et modernité.
Dans un avenir proche, la marque prévoit d’ouvrir une nouvelle boutique consacrée aux œuvres imprimées, rue Triêu Viêt Vuong, à Hanoï, et d’étendre son réseau avec un magasin à Hôi An. Cette expansion vise à rapprocher les créations imprégnées de l’identité vietnamienne des touristes, nationaux comme internationaux, tout en affirmant la place d’une jeune marque à l’identité forte sur le marché de l’artisanat créatif./.
Texte: Vân Trân - Photos: Công Dat/VI