直播、视频和社交网正成为帮助越南农产品从田间地头直接触达消费者的“线上商店”。将商品搬上数字平台不仅能够拓宽销售渠道，还能帮助生产者主动开展宣传推广活动，打造品牌，并逐步掌握新的经营方式。

越南各地农产品资源十分丰富，为通过电子商务拓展市场创造了良好条件。越来越多生产经营户主动通过Facebook、YouTube、Shopee、TikTok Shop等平台宣传、推广与销售其产品。

河内、太原、兴安等省市已组织多场直播活动，宣传和销售当地“一乡一品”（OCOP）产品及农产品，获得了大量观看、分享和订单。这些活动彰显出各地方正加快从传统宣传、贸易促进方式向有效利用数字平台和电子商务转变，让各地方农产品更加贴近消费者。

数字平台能够帮助生产经营主体接触全国范围内的消费者，同时为深入介绍产品、产地以及生产流程创造条件。持续开展视频和直播活动还有助于加强互动、建立信任，并逐步打造地方商品品牌。

越南电子商务协会副秘书长阮明德

为推动数字环境下的农产品销售可持续发展，生产者需要确保产品的质量、来源、信息、包装、运输、税务、发票以及消费者权益得到保障，从而充分发挥电子商务的价值，帮助合作社和经营户将产品触达不同省市的消费者。

此外，还需要建立从产品标准化、入驻电商平台、建设线上店铺、宣传推广、营销、订单产生，到数据跟踪和市场拓展的完整支持链条，从而将电子商务真正打造成为农产品和地方特色产品的有效销售渠道。（完）