Bien connue par sa célèbre devise «Biti’s caresse les pieds des Vietnamiens», la SARL de produits de consommation Binh Tiên, dont la marque commerciale est Biti’s, est depuis des dizaines d’années une marque commerciale prestigieuse auprès des consommateurs vietnamiens. Biti’s est l’une des sociétés vietnamiennes qui a réussi à faire résonner sa marque commerciale bien au-delà des frontières nationales.
Fondée en 1982, la SARL Binh Tiên comptait à l’origine 20 ouvriers et était spécialisée dans la production de sandales en caoutchouc. En 1986, la coopérative de caoutchouc Binh Tiên a été fondée et a commencé à produire des sandales et chaussures de qualité pour le marché national et l’exportation vers l’Europe de l’Est et de l’Ouest.
Dans les années 1980, avec les bouleversements politiques en Europe de l’Est, les parts de marché de Biti’s ont chuté considérablement et la société est entrée dans une compétition acharnée avec les produits de Thaïlande et de Chine. Biti’s a alors fait un virage stratégique et appliqué la technologie taïwanaise EVA pour produire au Vietnam des matières premières pour des sandales en éponge. Une stratégie payante. Elle a choisi la Chine comme débouché d’exportation majeur et a déposé une marque commerciale pour la protéger.
Ces dernières années, Biti’s a continué de fabriquer et commercialiser des chaussures et sandales pour adultes et enfants. La société lance chaque mois une quarantaine de produits sur le marché, ce qui contribue à consolider sa position sur le marché intérieur.
Chaque année, la société fabrique plus de 20 millions de paires de chaussures et sandales pour homme, femmes et enfants.
Biti’s s’est fait remarquer cette année en lançant sur le marché les chaussures de sport Biti’s Hunter, extrêmement légères. D’un poids de 225 gr, elles sont censées êtres les plus légères chaussures de sport au Vietnam. Avec leur excellent design, elles sont depuis le début de l’année l’article de sport en vogue parmi les jeunes Vietnamiens. Les sandales et chaussures Biti’s accompagnent les Vietnamiens n’importe où, au bureau, à l’école, dans la rue ou au pique-nique.
Forte d’un personnel estimé à 7.000 ouvriers bien qualifiés, Biti’s enregistre une croissance annuelle de 20% sur le marché domestique et dispose d’un réseau de distribution dans l’ensemble du pays. Sur le marché mondial, outre son distributeur officiel, la société Cambo Trading, qui se charge de distribuer ses articles au Cambodge, Biti’s exporte ses produits vers une quarantaine de pays : Italie, France, Grande-Bretagne, Etats-Unis, Russie, Japon, Amérique du Sud, Mexique… La société réalise aussi de grandes commandes de sous-traitance pour de grandes marques comme Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto…/.
Dans les années 1980, avec les bouleversements politiques en Europe de l’Est, les parts de marché de Biti’s ont chuté considérablement et la société est entrée dans une compétition acharnée avec les produits de Thaïlande et de Chine. Biti’s a alors fait un virage stratégique et appliqué la technologie taïwanaise EVA pour produire au Vietnam des matières premières pour des sandales en éponge. Une stratégie payante. Elle a choisi la Chine comme débouché d’exportation majeur et a déposé une marque commerciale pour la protéger.
 Salle d’exposition Biti’s à Hô Chi Minh-Ville  Biti’s commercialise des chaussures et sandales pour aldutes comme enfants  Les chaussures et sandales Biti’s ont accompagné des générations d’écoliers vietnamiens  Les produits Biti’s sont exportés vers une quarantaine de pays.  Chaussures pour femme Biti’s.  Les chaussures de sport Biti’s sont très appréciées des jeunes  Client choisissant des produits Biti’s  Chaussures de sport Biti’s.  Les produits Biti’s sont très variés |
Ces dernières années, Biti’s a continué de fabriquer et commercialiser des chaussures et sandales pour adultes et enfants. La société lance chaque mois une quarantaine de produits sur le marché, ce qui contribue à consolider sa position sur le marché intérieur.
Chaque année, la société fabrique plus de 20 millions de paires de chaussures et sandales pour homme, femmes et enfants.
Biti’s s’est fait remarquer cette année en lançant sur le marché les chaussures de sport Biti’s Hunter, extrêmement légères. D’un poids de 225 gr, elles sont censées êtres les plus légères chaussures de sport au Vietnam. Avec leur excellent design, elles sont depuis le début de l’année l’article de sport en vogue parmi les jeunes Vietnamiens. Les sandales et chaussures Biti’s accompagnent les Vietnamiens n’importe où, au bureau, à l’école, dans la rue ou au pique-nique.
Forte d’un personnel estimé à 7.000 ouvriers bien qualifiés, Biti’s enregistre une croissance annuelle de 20% sur le marché domestique et dispose d’un réseau de distribution dans l’ensemble du pays. Sur le marché mondial, outre son distributeur officiel, la société Cambo Trading, qui se charge de distribuer ses articles au Cambodge, Biti’s exporte ses produits vers une quarantaine de pays : Italie, France, Grande-Bretagne, Etats-Unis, Russie, Japon, Amérique du Sud, Mexique… La société réalise aussi de grandes commandes de sous-traitance pour de grandes marques comme Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto…/.
Texte: Nguyên Vu Thành Dat – Photos: Dang Kim Phuong
